“Quem Lacra, Lucra?” - Ampliação Das Vozes Lgbtqia+ Na Publicidade: Análise Crítica E Desafios

Abstract

O artigo busca analisar a representação LGBTQIA+ na publicidade, avaliando-se a inclusão é autêntica ou motivada principalmente pelo “Pink Money”. Visa examinar as motivações por trás da inclusão de pessoas LGBTQIA+ nas campanhas publicitárias. A análise é crítica e reflexiva, explorando a transformação do marketing tradicional para o digital, a exclusão social na publicidade, a inclusão de casais LGBTQIA+, o fenômeno do “pink money”, a apropriação comercial e desafios associados, bem como a busca por representação autêntica. A abordagem é qualitativa, utilizando a análise de conteúdo para examinar textos e discursos relacionados à inclusão LGBTQIA+ na publicidade. A metodologia também envolve uma revisão crítica da literatura sobre o tema. Os resultados destacam a importância da autenticidade na representação LGBTQIA+, alertando para práticas de “pinkwashing” e apropriação comercial. Aborde desafios, como a diluição das lutas políticas e a necessidade de um compromisso genuíno das empresas além do âmbito mercadológico.