Reflexões sobre o Consumidor Negro Brasileiro

Abstract

Resumo Este trabalho propõe uma reflexão crítica acerca do consumidor negro. Um grupo consumidor representativo em termos populacionais. Consumidores negros são assinalados estatisticamente, mas seguem quase "invisíveis" como consumidores, sendo estigmatizados e submetidos a uma lógica "branca" de mercado. Poucas ofertas estão direcionadas para os negros no mercado brasileiro. Foram aqui reunidas informações com diferentes origens e perspectivas teóricas. Apresentam-se dados relativos à formação educacional e à inserção desse grupo no mercado de trabalho. A literatura internacional aborda temáticas de consumo ligadas aos negros desde a década de 1960; estudos brasileiros nessa perspectiva são escassos. O ensaio traz reflexões sobre como a lógica "branca" permeia o mercado e a pesquisa de marketing no Brasil. Busca-se provocar pesquisadores e profissionais de marketing a ver o invisível e, assim, abandonar crenças que fortalecem e justificam posições existentes, que beneficiam uma ordem social e de mercado, que pouco inclui a população negra.Palavras-chave: Comportamento do consumidor. Raça. Etnia. Consumidor negro. AbstractThis paper proposes a critical reflection about African-Brazilian consumers. A representative consumer group in population terms. African-Brazilian consumers are statistically signaled, but they remain almost "invisible" as consumers, being stigmatized and subjected to a "white" market logic. Few offers are aimed to AfricanBrazilians in the Brazilian market. Information gathered from different origins and theoretical perspectives was gathered here. Data about the educational background and insertion of this group in the labor market are presented. The international literature deals with consumer themes linked to black consumers since the 1960s, Brazilian studies in this perspective are scarce. The essay brings reflections on the "white logic" that permeates the market and the marketing research in Brazil. It aims to provoke marketers and scholars to see the invisible and to abandon beliefs that strengthen and justify existing positions that benefit from a social order and from a market structure that scarcely includes the black population.Keywords: Consumer behavior. Race. Ethnicity. African-Brazilian consumer. REFLEXÕES SOBRE O CONSUMIDOR NEGRO BRASILEIRO REFLECTIONS ABOUT AFRICAN-BRAZILIAN CONSUMERS

As vivências urbanas da mulher negra com o seu cabelo: indícios de dificuldades para o cumprimento dos ODS da agenda 2030 brasileira?

“…Dessa forma, sendo as identidades constituídas por meio do consumo (Arnould & Thompson, 2005), os ativismos nele se localizam e, como até recentemente não existiam produtos de beleza para as características do corpo negro (Rocha & Casotti, 2017), muitas mulheres negras utilizaram produtos agressivos e tóxicos, visando atender às imposições dos padrões de beleza e dos discursos da moda (Quintão, 2013;Gomes, 2019). Com a melhoria das condições de vida da população brasileira de baixa renda ocasionada pelos investimentos dos últimos governos de esquerda, a procura por produtos gerou oferta e um mercado se abriu.…”

Socialização Antirracista e Consumo: A Perspectiva de Pais e Mães de Crianças Negras

“…No caso específico da aprendizagem para o consumo e a socialização, a questão racial é indicada por Ekström (2006) como lacuna teórica a ser preenchida e aparece trabalhada por Rocha, Schott & Casotti (2016); Rocha & Casotti (2017); Rocha (2018).…”

“…O trabalho se situa no movimento crescente de desconstrução de epistemologias dominantes nos campos da Administração e, especialmente, do Marketing, frequentemente ancoradas na colonialidade do saber (Abdalla & Faria, 2017;Ibarra-Colado, 2006;Grosfoguel, 2008). É estabelecida uma interlocução com a temática da socialização do consumidor, que, no que se refere à questão racial, carece de maior exploração teórica (Ekström, 2006;Rocha & Casotti, 2017;Rocha, Schott & Casotti, 2016).…”