Reklamcılıkta Görsel İknanın Kuramsallaştırılma Çabaları ve Philips ve McQuarrie'nin Reklamcılıkta Görsel Retorik Sınıflandırması Üzerinden Reklam Analizleri

Kireçci, Ayşe Nil

doi:10.18094/josc.415276

Cited by 2 publications

(1 citation statement)

References 8 publications

Supporting

Mentioning

Contrasting

Unclassified

Order By: Relevance

“…"Johns'un yapmış olduğu çalışmada mübalağa, teşbih, metafor, düzdeğişmece gibi dilsel retorik araçlar bulunmaktadır" (akt. Kireçci, 2018). Görsel metaforların farklı ifade biçimleriyle ele alındığı ve dilsel görünüşleriyle tasarıma yansıtıldığı görülmüştür.…”

Section: Geri̇lla Pazarlama Kavramiunclassified

Grafik Tasarımda Retorik Bir Yaklaşımla Gerilla Pazarlama Örneği

Kuzu

2023

JOSHAS

View full text Add to dashboard Cite

Her anlatı bir dildir. Sanat, edebiyat ve felsefe gibi disiplinler ifade biçimlerini kendilerine özgü dille özgünleştirmektedirler. Bu dil, zaman zaman gerçeklikten koparak, süslü ve abartılı anlatılara dönüştürülmekte; bağlamına bu yolla ulaşmaktadır. Sanat ve tasarımı içeren disiplinler bir dille anlatılmaktadır. Müzik bir dile sahiptir; bu dilin kendine özgü alfabeleri yani notaları bulunmaktadır. Müziğin dili evrenseldir. Notalar dünyanın her yerinde aynı anlamı aynı anlatıyı ifade etmektedir. Resim bir sanat olarak dildir. Sanatçı ifadesini görsel bir anlatıyla yansıtmakta, izleyicide anlamını oluşturmaktadır. Tasarım ise görsel imge ve imajlarla yaratılmış, içerisinde anlam ve yorumlamaları barındıran, özünü insandan alan ve insana ulaşmayı amaçlayan bir dil olarak ortaya çıkmaktadır. Bu dilin en özgün yanı, hem ifade biçimini yaratırken insana ulaşmayı hedeflemek hem de bunu yaparken insana dair olgulardan faydalanmasıdır. Tasarımın dili, sadece görsel anlamlarla değil kelimeler ve kelimelerin yarattığı anlamların görselleştirilmesiyle oluşturulmaktadır. Bunun için tasarımda, insanı anlamak ve insanı yönlendirmek sürecin en kaçınılmaz yönü olarak görülmektedir.Tasarımın pazarlanmasında yıllardır farklı teknik ve stratejiler oluşturulmuştur. Bunun için en önemli kaynak felsefi yapılar olmuş; insana dair çözümlemeler ile insana ulaşılmak amaçlanmıştır. Bunlardan biri olan gerilla pazarlama, ürünü tüketiciye satmanın görsel retorik bir yolu olarak ortaya çıkmıştır. Retorik felsefeye bakıldığında, insanı ikna

show abstract

Section: Geri̇lla Pazarlama Kavramiunclassified

Grafik Tasarımda Retorik Bir Yaklaşımla Gerilla Pazarlama Örneği

Kuzu

2023

JOSHAS

View full text Add to dashboard Cite

show abstract

Reklam Tasarimda Bi̇r Görsel Anlatim Yöntemi̇ Olarak Ki̇şi̇leşti̇rme

Ersan

2022

Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi

View full text Add to dashboard Cite

Reklam tasarımının ilk örneklerinden günümüze değin kullanılan bir yaklaşım olan kişileştirme, insan olmayan varlıklara insana özgü motivasyonlar, niyetler, duygular ve özellikleri atfetme yaklaşımı olan antropomorfizme dayanır. Reklam, sayfadan ekrana ve hatta ekranın ötesine geçtikçe, markaların tüketici ile yakınlaşma çabası giderek artmıştır. Basılı ve dijital ortamlardaki reklam tasarımlarında kişileştirme, reklamların temel amaçlarından biri olan tüketici ile bağ kurmayı kolaylaştırmak için yoğunlukla kullanılmaktadır. Kişileştirme yaklaşımı ile benzersiz karakterler ve imgeler oluşturularak, tüketiciyi şaşırtmaya ve daha önemlisi iletişim kurmaya çalışılmaktadır. Bunun yanı sıra reklamlarda kişileştirme yaklaşımı kullanmanın amacı, yalnızca tüketiciye ürünleri canlı varlıklar olarak düşündürmek değil, aynı zamanda tüketicinin ürüne olumlu bir tepki vermesini sağlamak, ürünleri daha sevimli ve güvenilir göstermektir. Bu araştırmada, retorik figürlerden biri olan kişileştirmenin grafik tasarım ve reklam tasarımında görsel açıdan kullanımının detaylı bir incelemesi yapılmıştır. Reklam tasarımlarında kullanılan görsel kişileştirme yaklaşımı örnekler üzerinde incelenmiş, bu yaklaşım ile oluşturulan reklam tasarımlarında grafik anlatım dili açısından kullanılan tasarım yöntemleri ve bunların anlam oluşumuna katkısı araştırılmıştır. İncelenen reklam tasarımlarında kişileştirmenin soyutlama, parça-bütün ilişkisi, modifikasyon, benzetme ve deformasyon gibi tasarım yöntemleri kullanılarak oluşturulduğu analiz edilmiştir. Sonuç olarak, kişileştirme yönteminin grafik tasarımda yaratıcı bir fikir ve görsel oluşturma açısından faydalanılabileceği ve grafik tasarım eğitiminde de kullanılarak öğrencilerin grafik üretim sürecine katkı sağlayabileceği görülmüştür.

show abstract

Reklamcılıkta Görsel İknanın Kuramsallaştırılma Çabaları ve Philips ve McQuarrie'nin Reklamcılıkta Görsel Retorik Sınıflandırması Üzerinden Reklam Analizleri

Abstract: ÖZET Kennedy (1982), Johns (1984), Durand (1987), McQuarrie ve Mick (1996) EFFORTS TO THEORIZE VISUAL PERSUASION IN ADVERTISING AND AN ANALYSIS OF ADVERTISEMENTS BY PHILLIPS AND MCQUARRIE'S VISUAL RHETORIC TYPOLOGY IN ADVERTISING ABSTRACT

Cited by 2 publications

References 8 publications

Grafik Tasarımda Retorik Bir Yaklaşımla Gerilla Pazarlama Örneği

Grafik Tasarımda Retorik Bir Yaklaşımla Gerilla Pazarlama Örneği

Reklam Tasarimda Bi̇r Görsel Anlatim Yöntemi̇ Olarak Ki̇şi̇leşti̇rme

Contact Info

Product

Resources

About