Reklami Tikla Ya Da Atla: Tüketi̇ci̇leri̇n Çevri̇mi̇çi̇ Vi̇deo İçi̇ Reklamlari İzleme Davranişlari Üzeri̇ne Bi̇r Araştirma

Abstract

Bu çalışma, çevrimiçi video içi reklam izleme motivasyonları ve bu motivasyonların çevrimiçi video içi reklama yönelik tutum ve algılanan reklam müdahaleciliğine etkisini belirlemeyi amaçlamaktadır. Ayrıca, bu iki değişkenin reklamı tıklama ve reklamı atlama üzerindeki etkisi incelenmiştir. Çalışmada çevrimiçi anket yöntemi kullanılmıştır. Araştırmanın örneklemini Türkiye’de yaşayan 18 yaş ve üzeri 391 tüketici oluşturmuştur. Veri analiz yöntemi olarak yapısal eşitlik modellemesi tercih edilmiştir. Araştırma bulgularına göre, eğlence boyutu video içi reklamlara yönelik tutum ve reklamı tıklama üzerinde pozitif etkiye sahipken; algılanan reklam müdahaleciliği üzerinde negatif etkiye sahiptir. Bilgi boyutu video içi reklamlara yönelik tutum ve reklamı tıklama üzerinde pozitif etkiye sahiptir. Algılanan reklam müdahaleciliği, çevrimiçi video içi reklama yönelik tutum üzerinde negatif etkiye sahiptir. Bilişsel ve davranışsal açıdan reklamı atlama üzerinde pozitif etkiye sahiptir. Ancak reklamı tıklama üzerinde etkisi bulunmamaktadır. Çevrimiçi video içi reklamlara yönelik tutum, reklamı tıklama üzerinde pozitif etkiye sahip, ancak bilişsel ve davranışsal açıdan reklamı atlama üzerinde etkili değildir.

A survey of online video advertising

“…Their study also showed that emotional and behavioral responses to online video ads could be predicted based on the user's motivations. Deveci et al (2022) investigated the motivation of 391 Turkish consumers for viewing ads. He found that consumers with entertainment attitudes had a positive attitude toward ads, while consumers with information attitudes were more willing to click on advertising.…”