Representação feminina na propaganda eleitoral partidária no Brasil: as candidatas a Deputada Federal pelo Paraná na TV

Abstract

ResumoTendo em vista o baixo número de mulheres eleitas para cargos nos órgãos legislativos brasileiros, o presente artigo analisa como as candidatas ao cargo de Deputada Federal pelo estado do Paraná apareceram no Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE) nas eleições de 2014. Considera-se que, como ocorre em relação a outros recursos aplicados durante o período eleitoral, as mulheres possuem um acesso desigual à propaganda televisionada, quando comparadas aos candidatos homens. Além disso, esse tratamento tende a aumentar ou a diminuir nos diferentes partidos. A partir de uma análise quantitativa de conteúdo dos segmentos da campanha televisiva, demonstra-se que o HGPE não reflete a cota estabelecida por lei de um mínimo de 30% de candidatas, já que os homens são sobrerrepresentados nas inserções. Há, contudo, diferenças significativas entre os partidos e entre as próprias mulheres que ocupam os segmentos televisivos de campanha.Palavras-chave: representação feminina; mulher e política; eleições proporcionais brasileiras; HGPE. Female representation on electoral adversiting in Brazil: the women candidates of Paraná federal representative on tvAbstract Bearing in mind the low number of women elected for positions at the Brazilian legislative bodies, this article analyzes how the candidates for federal deputy of one of its states, Paraná, have appeared at the electoral advertising at 2014. It's considered that, as it occurs with other resources applied during the electoral period, women have an unequal access to television ads, when compared with the male candidates. Besides that, this treatment tends to increase or diminish in the different parties. With a quan-titative content analyzes, the article shows that the television's electoral advertising doesn't reflect the law, which establishes a quota of at least 30% women candidates, and has the men over-represented. Nonetheless, the parties have significant differences: the left ones tend to show more women at the ads than the right ones. Furthermore, the analysis shows that exists inequality between the women who appear at the campaign segments.

Political parties and campaign resource allocation: Gender gaps in Brazilian elections

“…Studies show that party leaders privilege incumbents over nonincumbents (Janusz and Campos, forthcoming). Moreover, they reveal that women receive less airtime than men (Araújo and Borges, 2013;Carvalho et al, 2018;Romero et al, 2012). Some posit that women receive less airtime because they are less likely to be incumbents (Araújo et al, 2018;Romero et al, 2012).…”

Ciências Sociais Hoje: Ciência Política

“…Albuquerque (2009) e Cervi (2011) advogam a necessidade de avanço dessa agenda focada no HGPE de eleições proporcionais. Recentemente, apareceram trabalhos, por exemplo, que indicam a assimetria no acesso à propaganda como mais um fator que alimenta a sub-representação de mulheres na esfera política (Miguel, 2010;Kniess;Fontes, 2018). Surgem também estudos focados em outros aspectos discursivos, como, por exemplo, os de candidatos evangélicos ou da área da segurança pública Cassotta, 2020).…”