Representación de la belleza femenina en publicidad. Efectos sobre el bienestar emocional, la satisfacción corporal y el control del peso en mujeres jóvenes

Abstract

Son muchos los estudios que abordan los efectos que produce una exposición continuada al ideal de belleza femenina proyectado desde los medios de comunicación y, especialmente, desde la publicidad. Múltiples teorías han intentado identificar los principales mecanismos que dan lugar a estos efectos perjudiciales como consecuencia de la exposición a esta idealización de la imagen femenina desde los contenidos publicitarios. No obstante, la mayoría de la evidencia recogida al respecto es de naturaleza correlacional, siendo la evidencia experimental muy reducida. A su vez, hasta ahora no ha sido estudiado con detenimiento el impacto que es capaz de producir una exposición mínima a este tipo de contenidos. Así, este estudio experimental investiga el impacto a corto plazo de una exposición reducida (mediante el visionado de tres spots publicitarios relacionados con dicho estereotipo de belleza) sobre el bienestar psicológico, la satisfacción corporal y la posible aparición de conductas de control del peso en mujeres jóvenes. Los resultados muestran que esta breve exposición fue suficiente para influir negativamente en el bienestar emocional de las participantes, que manifestaron sentirse más incómodas, inseguras, ansiosas y frustradas que las mujeres asignadas a la condición de control. A su vez, también manifestaron mayor intención de llevar a cabo comportamientos relacionados con el control del peso y las calorías. Por lo tanto, el estudio experimental que se presenta revela que una exposición mínima a este tipo de publicidad puede influir tanto sobre los estados anímicos como sobre las conductas de las mujeres jóvenes. Igualmente, los análisis de mediación mostraron que el efecto de la representación publicitaria de belleza femenina sobre los comportamientos de control del peso estaba mediado por la disminución en el bienestar emocional de las participantes. Por último, los autores discuten las implicaciones sociales y mediáticas de dichos resultados. Abstract Many studies have addressed the effects of the continuous presentation of ideal female beauty by the media and, especially, advertising. Multiple theories have attempted to identify the main mechanisms that cause the detrimental effects of exposure to such an idealized female image in advertising content. However, most such evidence has been correlational, whereas experimental evidence is very limited. Moreover, the impact of minimal exposure to such content has not yet been studied in detail. This experimental study investigates the short-term impact of reduced exposure (by viewing three beauty stereotype-related advertisements) on psychological well-being, body satisfaction, and the possible emergence of weight control behaviors in young women. The results reveal that even such brief exposure was sufficient to negatively influence the emotional well-being of the participants, who reported feeling more uncomfortable, insecure, anxious, and frustrated than women assigned to the control condition. The results of this experimental study thus reveal that advertising can influence the mood and behaviors of young women. In turn, they also reported greater intention to engage in weight and calorie control behaviors. Likewise, a mediation analysis revealed that the effect of such representations of female beauty on weight control behaviors was mediated by the decrease in the emotional well-being of the participants. The social and media implications of this work are discussed.

Estereotipos de género y redes sociales: consumo de contenido generado por influencers entre los preadolescentes y adolescentes

“…En concreto, los medios y las redes presentan constantemente imágenes de hombres y mujeres que, como muestra la literatura previa, tiene un impacto en las identidades de los espectadores más jóvenes (Kumari y Joshi, 2015). La televisión (Zayer et al;, la publicidad (Eisend, 2019;Cárdaba et al, 2022) y los videojuegos (Melzer, 2018) transmiten estereotipos sobre cómo parecen comportarse hombres y mujeres y cómo, en especial las audiencias más jóvenes, aceptan los referentes y los absorben a través de los mecanismos de imitación y refuerzo, forjando así las bases de sus futuras identidades (Leaper, 2015).…”

Estereotipos de belleza en redes sociales: impacto en la autoestima femenina

“…Hoy por hoy, el mundo occidental se orienta a un modelo estético corporal representado por un cuerpo esbelto, cuya existencia supone una presión significativa (Cortez et al, 2016). De acuerdo con la investigación realizada por Martín-Cárdaba et al (2022), es evidente que la mayoría de las mujeres son conscientes de la exageración y la inalcanzabilidad de los estándares de belleza promovidos en las redes sociales. Sin embargo, a pesar de esta conciencia, aún experimentan las consecuencias y los efectos de estos estereotipos, y continúan comparándose con estas representaciones idealizadas.…”

Conjunto Residencial en Ate

“…Por lo que pueden generar un impacto significativo en la salud mental y emocional de la autopercepción que tienen las mujeres respecto a su aspecto físico. Su relación con la insatisfacción corporal y la hipótesis de ver mensajes en los medios que idealizan los cuerpos como delgados, esbeltos y/o perfectos estaría relacionado a la comparación social y la aceptación del cuerpo femenino (Betz et al, 2019;Cárdaba et al,2022;Fuller, 2020;Javornik, et al, 2021;Treviños & Diaz, 2018;). A ello se agregan investigaciones que se ocupan del estigma del peso y cómo estos afectan negativamente el estado de ánimo, la autoestima, la imagen corporal, la salud mental, e incluso la calidad de vida y las conductas saludables.…”

“…Existen múltiples estudios que abordan los estereotipos de belleza presentes en la publicidad, los cuales se han ordenado según el objeto de estudio por (i) efectos de los mensajes en los consumidores (ii) condiciones de posibilidad de los discursos de belleza. El grueso de las investigaciones examina los efectos de los mensajes publicitarios que refuerzan los cánones de belleza y la imagen corporal poco realista presentada por los medios en la salud mental y emocional de las mujeres (Rodgers y Mermans, 2019;Cárdaba et al, 2022;De Lenne et al, 2021;(Treviños y Diaz, 2021); (Zhu et al, 2023); (Grogan, 2021); Mills et al, 2018). De esta manera, el enfoque de la literatura especializada se encuentra en la percepción de la belleza y en cómo la idealización de una apariencia física puede generar insatisfacción corporal en las mujeres.…”

“…A partir de una revisión sistematizada de los trabajos publicados en las bases de datos de referencia sobre la temática de autopercepción corporal y estereotipos de belleza en la publicidad se ha identificado que numerosos estudios se centran en el análisis de los estereotipos de belleza desde la recepción y no desde la producción de los mensajes. El grueso de las investigaciones examina los efectos de los mensajes publicitarios en consumidoras y cómo estos refuerzan los cánones de belleza y la imagen corporal poco realista presentada por los medios (De Lenne et al, 2021;Grogan, 2021;Cárdaba et al, 2022;Mills et al, 2018;Rodgers et al, 2019;Treviños & Diaz, 2018;Zhu et al, 2023). Por eso, si bien la mayor parte de las investigaciones estudian los efectos y la recepción de las campañas o estímulos publicitarios en el consumidor, existe una brecha de conocimiento en cuanto al estudio de las consideraciones de estas temáticas en la creación de los mensajes publicitarios.…”