Representações do eleitor: revendo teorias e propondo novos caminhos

Abstract

Eduardo andré Teixeira ayrosaEbape/FGV-RJ Em virtude da restrita produção acadêmica sobre comportamento do eleitor e marketing político na administração pública, acreditamos que a sistematização do conhecimento produzido na área possa ser capaz de mostrar um amplo campo de possibilidades para futuros estudos críticos, teóricos e empíricos. Observamos que a maior parte das pesquisas acompanha a orientação tradicional, dominante no mar keting gerencial. Esses estudos partem do pressuposto de que o marketing político é uma ferramenta utilizada para influenciar o eleitor e que a escolha política é uma decisão eminentemente racional. Assim, o marketing político é normalmente tratado como uma subárea do marketing e, acompanhando a visão dominante dessa disciplina, é visto como essencialmente utilitário. Desta forma, se o candidato é encarado como um produto, seria possível mudar seu "composto de marketing" para "reposicionálo". Entendemos que esses pressupostos não só diminuem a importância política do processo e subesti mam as capacidades tanto do eleitor quanto do político, como também superestimam a importância da propaganda política. Uma alternativa a essa visão passa pela compreensão da incapacidade de separar razão e emoção durante o processo de formação de preferências do indivíduo. Este artigo tem por objetivo realizar uma breve revisão teórica dos estudos do comportamento do eleitor, apontando outras perspectivas possíveis para o desenvolvimento da pesquisa na área.Pa l av r a s -c h av e : comportamento do eleitor; marketing político; voto; marketing eleitoral; adminis tração pública.Representing the voter: reviewing the literature and proposing a new theoretical approach Due the restricted academic production on voter behavior and political marketing in the public admi nistration area, we believe that the systematization of knowledge produced can show a wide variety of Artigo recebido em mar. 2011 e aceito em jul. 2011.

Contemporary Economic Determinants for the Choice of the Leaders of the Brazilian Public Administration

“…The variable race has been considered by Avis et al (2018) and distinguished by Barros, Sauerbronn and Ayrosa (2012). During the campaign registration applicants declare themselves as yellows, whites, Indians, blacks and browns, which can be perceived by voters as influence factor of their choice, either by proximity of ethnic voter group or improper application of prejudice on the ethnic groups of candidates capacity traditionally subjugated by prejudice.…”

“…The variable nationality highlighted by Barros, Sauerbronn and Ayrosa (2012) can also be an element of the voter's choice process. Much in line with previous variable, race, also allows the voter to recognize how similar or reject a nationality candidate.…”

“…The prospect of how voters make their electoral choices is subject of interest of several study areas, political sciences and applied social sciences, such as management, accounting and law (BAINES; EGAN, 2001;BARROS;SAUERBRONN;AYROSA, 2012;O'SHAUGNNESSY, 2001), which has been left in the background in Brazil.…”

“…Academic production on voter behavior and political marketing in public administration is limited and therefore there is a lack of possibilities for studies so only for the effort to understand the political and electoral choices already justified (BARROS; SAUERBRONN;AYROSA, 2012). The scope of seeking help with an analytical model that discusses the change in the ratio of electoral chances of success of a candidate with greater financial availability is already contributing to the academic and professional discussions.…”

“…1 LITERATURE REVIEW Grandi, Marins and Falcão (1992) indicate the importance of determining the pattern of behavior of voters as voting decision. For Barros, Sauerbronn and Ayrosa (2012), voting behavior trends could be provided depending on the composition of the socio-cultural characteristics, while Kamakura (2016) comes to applying model of electoral choice to the actual behavior of the voter.…”