Representações no Fluxo Televisivo: a naturalização das “novas tecnologias” no telejornal, na telenovela e na publicidade

Abstract

O objetivo desta pesquisa é analisar as representações sobre “novas tecnologias” no fluxo televisivo, considerando o encadeamento entre telejornal, telenovela e publicidade. No âmbito teórico, discutimos a circulação social de representações (MOSCOVICI, 1978[1961]; GOFFMAN,1979; HALL, 1997) na perspectiva analítica do fluxo televisivo (WILLIAMS, 1992[1974]; JENSEN, 1995). Quanto às estratégias metodológicas, o corpus é constituído pelo fluxo de fragmentos da programação do canal que tematizaram o assunto investigado. Inspirados na “análise de curto alcance do fluxo” de Williams (1992) e nas estratégias sugeridas por Jensen (1995), enfatizamos uma abordagem qualitativa mesclada a algumas estratégias quantitativas e adotamos os procedimentos da análise documental. Ao final, elaboramos três categorias referentes à estruturação de representações sobre “novas tecnologias” através do encadeamento de diferentes gêneros televisivos. Com uma ocorrência maior no telejornalismo, na publicidade e, depois, na telenovela, o fluxo representou aparatos, tecnologias de conexão e diferentes plataformas digitais a partir de diferentes ritmos, intensidades e valores associados, contribuindo na naturalização de algumas representações.

Hyperconnectivity in action: users of mobile social networks and new technologies

“…The comments show the individual's affection for the WhatsApp application, as they consider it to be the best option in the market without even having tested other options. The social value and meaning assigned to the product are similar to an ideological devotion (Pimentel & Reynolds, 2004;Samarão, 2017) in which members of one or more interest groups create a certain bond and identify with one another by virtue of similar thoughts and ideologies (Pimentel & Reynolds, 2004;Pichler & Hemetsberger, 2007;Silva & Piedras, 2017). This sentiment is clear in the user's relationship with the WhatsApp brand, which has led them to purposely ignore other services.…”

“…The comments show the individual’s affection for the WhatsApp application, as they consider it to be the best option in the market without even having tested other options. The social value and meaning assigned to the product are similar to an ideological devotion (Pimentel & Reynolds, 2004; Samarão, 2017) in which members of one or more interest groups create a certain bond and identify with one another by virtue of similar thoughts and ideologies (Pimentel & Reynolds, 2004; Pichler & Hemetsberger, 2007; Silva & Piedras, 2017). This sentiment is clear in the user’s relationship with the WhatsApp brand, which has led them to purposely ignore other services.It’s a practically essential application nowadays (…) guys have developed a brilliant app that helps a lot of people’s lives (…) I would not mind even if I had to pay to use it (…) have to let go of being a penny-pincher of wanting only to have an advantage in all things and to give prestige to the people who work on things like WhatsApp.…”