Rethinkin the Study of Fear Appeals: An Emotional Perspective

Abstract

A selective review of theories of fear appeals is carried out which concludes that these theories have gradually become divorced from the notion offear. The forces that motivated that separation are examined and a set of arguments are advanced favoring a reunion of fear with a theory of fear appeals. As a means o/ achieving that union, emotion theory is reviewed and a set of axioms extracted. The axiomatic framework is then used to demonstrate how an emotional perspective on fear appeals might shed new light on this area of persuasion. Recommendations are offered for future studies of fear appeals.

The Extended Parallel Process Model

“…This section outlines the main postulates of each of these theories (for more detailed account of the history of fear appeals research, see Dillard, 1994;Witte, 1992). The overall organization of the EPPM is presented in Figure 1.…”

“…Systematic empirical investigation of fear appeals, on the other hand, is less than 60 years old (Dillard, 1994). Since the 1950s, several theories have been proposed to explain the processing and effects of fear appeal messages, and the extended parallel process model (EPPM; Witte, 1992) is one of the latest developments in this area.…”

Quelle efficacité de la menace dans les campagnes de sécurité routière ? Une évaluation tridimensionnelle

“…Il s'avère d'ailleurs primordial de distinguer entre les menaces illustrant les conséquences indésirables d'un comportement donné et l'activation de la peur en tant que réponse émotionnelle subjective à la menace -une distinction ayant contribué à la confusion retrouvée entre les différentes études évoquées dans la littérature, certaines d'entre elles utilisant ces termes comme s'ils étaient synonymes (LaTour et Rotfeld, 1997). Plusieurs chercheurs préfèrent ainsi utiliser le terme « niveaux de menace » plutôt que « niveaux de peur » pour décrire la force de l'argument de crainte utilisé dans les publicités (Rotfeld, 1988 ;Dillard, 1994 ;Dillard et al, 1996 ;Ruiter et al, 2001).…”

Une méta-analyse des appels à la peur : implications pour des campagnes de santé publique efficaces

“…Étant donné ces points de vue contradictoires (Witte, 1992(Witte, , 1998Dillard, 1994), l'objectif de cet article est d'examiner les recherches sur l'appel à la peur. Après avoir présenté les principales théories expliquant les mécanismes d'influence des messages générant de la peur, l'article il dresse une synthèse et une étude empirique des données de plus de cent articles traitant de l'appel à la peur grâce à la méthode de la méta-analyse.…”

“…Les études sur l'appel à la peur se sont consacrées aux problèmes de santé publique les plus urgents, en se focalisant sur une grande variété de comportements de prévention des maladies ou de promotion de la santé, tels que l'utilisation de préservatifs pour la prévention du HIV, l'arrêt du tabac, l'abstinence alcoolique au volant, l'hygiène dentaire, l'autoexamen des seins, la promotion de l'exercice physique et bien d'autres. Généralement, les théories sur l'appel à la peur peuvent être classées, selon Dillard (1994), en trois groupes principaux : les théories de la peur en tant que motivation, les modèles des réponses parallèles et les modèles de l'utilité subjective attendue (Subjective expected utility ou SEU). Le modèle étendu des réponses parallèles (Extended parallel process model ou EPPM) de Witte (1992Witte ( , 1998 qui intègre les trois optiques précédentes en une théorie, sera analysé séparément.…”