Retro Temelli Ramazan Etkinlikleri: Nostalji Eğilimi, Akış Deneyimi, Etkinlik Tatmini, Boş Zaman Tatmini, Yaşam Tatmini ve Mutluluk Arasındaki İlişki

Abstract

Bu çalışmanın amacı, Ramazan etkinlikleri bağlamında nostalji eğilimi faktörlerini ortaya koyarak, bu faktörlerin katılım davranışları ve demografik özelliklere göre farklılaşma durumunu ve akış deneyimi, etkinlik tatmini, boş zaman tatmini, yaşam tatmini ve mutluluk üzerindeki etkisini incelemektir. Bu doğrultuda araştırma, kolayda örnekleme yöntemi ile Eskişehir Özdilek Alışveriş Merkezi'nde düzenlenen Ramazan etkinliklerine katılan 228 kişi ile gerçekleştirilmiştir. Elde edilen veriler SPSS23 programında analiz edilmiştir. Faktör analizinde; nostalji eğilimine ilişkin kişisel nostalji, hatıra duyumsama, geçmiş özlemi, canlandırılmış nostalji ve kaçış olarak beş faktör ortaya çıkmıştır. Yapılan regresyon analizi sonucunda, nostalji eğilimi faktörlerinin etkinlik tatmini, boş zaman tatmini ve yaşam tatmini üzerinde bir etkisi olduğu görülürken, akış deneyimi ve mutluluk üzerinde etkisi olmadığı tespit edilmiştir. Ayrıca, faktörlerin farklılaşma durumlarına ilişkin t-testi ve ANOVA'dan yararlanılmıştır.

Psikolojik Faktörlerin Tüketicilerin Çevrimiçi Alışveriş Davranışları Üzerindeki Etkilerini İnceleyen Bir Araştırma

“…YaĢam memnuniyetinin; marka bilinci, marka sadakati, algılanan değer ve duygusal değere (Bhardwaj, Park ve Kim, 2011), nostaljik reklam, satın alma niyeti, bir markaya karĢı duygusal tepki ve reklama yönelik tutuma (Ju, Jun, Dodoo ve Morris, 2015) ve marka bilincine (Abbas, Abrar, Saleem ve Iqbal, 2016) etkisi incelenmiĢtir. Aynı zamanda, nostalji eğilimleri (kiĢisel nostalji, hatıra duyumsama, geçmiĢ özlemi, canlandırılmıĢ nostalji, kaçıĢ) ile yaĢam memnuniyeti arasındaki iliĢki (Yetim, Hastürk ve Argan, 2020) gibi literatürde pazarlama ile yaĢam memnuniyetinin bir arada kullanılıp araĢtırıldığı pek çok çalıĢma bulunmaktadır.…”