Rétrospective et perspective d’avenir: un plan d’action pour la recherche en marketing social

Abstract

La pratique du marketing social est basée sur un ensemble de principes sous-jacents qui n’ont pas encore été testés. Dans le futur, une série d’expériences sera nécessaire pour amener l’application du marketing à son apogée. Cet article souligne un plan d’action pour la recherche en marketing social afin d’en repousser les limites.

Handicap et consommation : un état de l’art

“…On retrouve cette même préoccupation dans les recherches en marketing adossées au courant de la Transformative Consumer Research (TCR) et dont les questionnements portent sur le bien-être des personnes vulnérables (Anderson et al, 2013 ; Gorge et al, 2015 ; Mick et al, 2011 ; Ozanne et Anderson, 2010 ; Ozanne et Saatcioglu, 2008). Alors que le marketing social repose sur le recours aux techniques et outils du marketing pour favoriser le changement social (Rundle-Thiele, 2015 : 133), le courant de la TCR prône la participation des populations étudiées au processus de recherche pour leur permettre d’adopter une posture réflexive sur leur environnement social, économique et culturel, d’agir dans leur propres intérêts, et d’aboutir ainsi à une meilleure appropriation des résultats (Mick et al, 2011 ; Ozanne et Anderson, 2010).…”

Using digital devices to help people lose weight: a systematic review

“…Nevertheless, overweight and obesity often are preventable and can be reversible, mainly by changing and maintaining diet and physical activity behaviours that support attainment of a healthy weight. Social marketing is widely recognised as a credible behaviour change discipline (Rundle-Thiele, 2015), which has been used successfully to alleviate many health issues. This includes efforts to increase preventive behaviours such as healthy eating and physical activity (Carins and Rundle-Thiele, 2014;Gordon et al, 2006;Truong, 2014;Xia et al, 2016).…”