“…Por otro lado, la neurociencia ayuda en la búsqueda de descifrar lo que realmente quieren los consumidores, a través de la conducta y sus acciones, con el tiempo la neurociencia ha obtenido un gran apoyo para otras ciencias, como las ciencias empresariales y estudios de mercado (Cardenas, Sveinsdottir, & Martinsdottir, 2015). Y con esta unión del marketing con la neurociencia, se ha encontrado una posible respuesta y así predecir la conducta del consumidor y que es lo que quiere adquirir, es así como nace el neuromarketing, que se encarga de estudiar el cerebro humado para lograr comprender las verdaderas necesidades de los consumidores (Bouillé & Beeren, 2016). Actualmente con el neuromarketing y con la tecnología tan avanzada existen herramientas que permiten entender y enfocar los puntos principales para que un producto sea reconocido a nivel internacional, la mercadotecnia que también hace parte de eso, y por la cual se puede decir que marcas como la Inca Kola, Viva, Triple Kola, Oro y Cassinelli son productos líderes en ventas a nivel nacional e internacional.…”