Streszczenie: Zrealizowana w 2008 roku wyborcza kampania Baracka Obamy, jak siê wydawa³o, nie znalaz³a swojego odpowiednika na polskiej scenie politycznej. Dopiero wygrana przez Andrzeja Dudê rywalizacja o urz¹d Prezydenta RP w 2015 roku rozbudzi³a dyskusjê na temat faktycznej roli internetu w marketingu politycznym. Niemal natychmiast po og³oszeniu wyników w mediach pojawi³y siê komentarze sugeruj¹ce, i¿ zwyciêstwo to jest pochodn¹ skutecznego wykorzystania mediów spo³ecznooe-ciowych, tudzie¿ internetu w ogóle. Celem artyku³u jest zatem próba weryfikacji stawianej przez dziennikarzy tezy. W tym te¿ celu dokonano po pierwsze, krytycznej analizy materia³ów prasowych publikowanych tu¿ po og³oszeniu wyników balota¿u i po drugie, przeanalizowano dane i opracowania agencji mediowych, pracowni badañ internetu, sonda¿owych grup badawczych, G³ównego Urzêdu Statystycznego oraz Pañstwowej Komisji Wyborczej.S³owa kluczowe: kampania wyborcza 2015, media spo³ecznooeciowe, internet
WstêpO pisywana w literaturze przedmiotu kampania wyborcza Baracka Obamy z 2008 roku jak siê wydawa³o, nie znalaz³a swojego odpowiednika na polskiej scenie politycznej. Dopiero wygrana przez Andrzeja Dudê rywalizacja o urz¹d Prezydenta RP w 2015 roku rozbudzi³a dyskusjê na temat faktycznej roli internetu w marketingu politycznym. Niemal natychmiast po og³oszeniu wyników wyborów w mediach pojawi³y siê komentarze sugeruj¹ce, i¿ zwyciêstwo to jest pochodn¹ skutecznego wykorzystania mediów spo³ecznooeciowych, tudzie¿ internetu w ogóle. Celem artyku³u jest zatem próba weryfikacji stawianej przez dziennikarzy tezy. W tym te¿ celu dokonano po pierwsze, krytycznej analizy materia³ów prasowych publikowanych tu¿ po og³oszeniu wyników balota¿u i po drugie, przeanalizowano dane i opracowania agencji mediowych, pracowni badañ internetu, sonda¿owych grup badawczych, G³ównego Urzêdu Statystycznego oraz Pañstwowej Komisji Wyborczej.
Polskie kampanie wyborcze po sukcesie Baracka ObamyAmerykañska scena polityczna stanowi przedmiot niemal nieustannych analiz prowadzonych przez europejskich ekspertów od marketingu politycznego. USA uchodzi bowiem za kraj, w którym na szerok¹ skalê stosuje siê innowacyjne techniki prowadzenia kampanii wyborczych. Kanoniczn¹ ju¿ niemal egzemplifikacj¹ jest zrealizowana w 2008 roku prezydencka kampania Baracka Obamy (Barron, 2008;Chang, 2010;Delany, 2009;Maisel 2012; Raymond, 2010). Stanowi ona pierwowzór i niekwestionowany przyk³ad DOI : 10.14746/pp.2015.20.2.7 sprawdzonego i skutecznego wykorzystania narzêdzi Web 2.0 do pozyskiwania przychylnooeci elektoratu. Dokonano tego dziêki implementacji metod sprawdzonych w marketingu komercyjnym, na grunt polityczny. Nowooeci¹ w kampanii by³o takie zarz¹dzanie informacj¹ i komunikacj¹ w mediach spo³ecznooeciowych, aby mo¿liwie szybko i szeroko dotrzeae z przekazem do odbiorców potencjalnie tym komunikatem zainteresowanych. Za pomoc¹ spo³ecznooeci relacjonowano niemal ka¿d¹ aktywnooeae kandydata, przesy³ano sprawozdania z miejsc pobytu, opisywano rozmowy z wyborcami, a nawet publikowano jego ...