Smart Advertising: Innovación y disrupción tecnológica asociadas a la IA en el ecosistema publicitario

Abstract

Introducción: El impacto de la inteligencia artificial (IA) en las industrias del contenido y la comunicación es objeto de atención creciente en los últimos años. La literatura y las investigaciones en este sentido han tendido a centrar el foco en los sectores vinculados a la producción o distribución de distintas formas de contenido. La publicidad, sin embargo, ha permanecido en un discreto segundo plano. Este artículo pretende sacar de ese segundo plano al estudio de la IA en publicidad, identificar la orientación y alcance de las investigaciones recientes sobre el tema y ofrecer un mapa de las líneas de investigación en desarrollo, acotándola como un vector clave de innovación de base tecnológica en el nuevo ecosistema mediático. Metodología: Para ello se ha desarrollado una revisión sistemática exploratoria cualitativa (qualitative scoping review) de la literatura de investigación sobre IA y publicidad, completada por la aportación de informes profesionales del sector. Resultados y discusión: La literatura existente apunta a la eficacia en el procesamiento de grandes conjuntos de datos desestructurados, el análisis predictivo / prescriptivo, el reconocimiento del lenguaje natural y de las imágenes y la capacidad de automatización de tareas como principales vectores de innovación de la IA. El impacto disruptivo de la IA afecta a todas las fases del proceso publicitario: investigación y análisis de mercados, creatividad, planificación y compra de medios y evaluación de la eficacia. Conclusiones: Las investigaciones tienden a perpetuar la estructura tradicional del proceso publicitario y obvian la dimensión ecosistémica de la innovación, que transforma a los actores y sus relaciones.

Influencers virtuales de apariencia humana como forma de comunicación online: el caso de Lil Miquela y Lu do Magalu en Instagram.

“…Así, la IA ha supuesto una revolución (Martínez et al, 2022) y es utilizada hoy en día por una gran parte de la población, comprendiendo desde el uso de los asistentes de voz en smartphones u otros dispositivos (véase Siri, Alexa…etc. ), chatbots que nos ayudan a realizar una compra online, o el uso de las gafas de realidad virtual que nos muestran escenarios sin desplazarnos físicamente.…”

Artificial intelligence to reduce misleading publications on social networks

“…A deepfake is a hyper-realistic video, digitally manipulated to represent people who say or do things that in reality never happened, with the sophistication of the techniques to develop these fakes, it is increasingly difficult to detect whether public appearances or statements of influential people respond to parameters of reality or, on the contrary, are the result of fictitious representations, these synthetic documents, generated by computerized techniques based on Artificial Intelligence pose serious threats to privacy, in a new scenario in which the risks arising from identity theft increase. (12) In addition, artificial intelligence influences marketing, because through the descriptive method, a structured bibliographic review of publications in the ScienceDirect database was carried out, finding that artificial intelligence has an impact on marketing, since, through this tool, it will be possible to obtain a better management of resources to carry out the activities that occur in the company, in order to meet the needs of consumers. This means that artificial intelligence and marketing are concepts that a company must take into account if it wants to gain prestige and a place in the market.…”