Social Responsibility Communication In The Context Of The Socialization Function of the Media: An Examination On The Case Of The “Good Stories” Television Program

Abstract

İletişim teknolojilerindeki gelişmelerle birlikte birçok alanda olduğu gibi Kurumsal Sosyal Sorumluluk iletişimi de farklı bir boyut kazanmıştır. Özellikle son yıllarda televizyon programlarında sosyal medya aracılığıyla izleyici ile etkileşimli bir yayın anlayışının kazandığı görünmektedir. Bu durum Kurumsal Sosyal Sorumluluk İletişiminde halkla ilişkiler uygulamalarının televizyona yönelmesine ve yürütülen sosyal sorumluluk faaliyetlerinin geniş kitlelere yayılmasına neden olmuştur. Aynı zamanda toplumda sosyal sorumluluk anlayışının da yaygınlaşmasına neden olan bu gelişmelerle birlikte çeşitli sivil toplum kuruluşları da sosyal sorumluluk faaliyetlerine destek bulabilme fırsatı elde etmektedirler. 
 Bu kapsamda, çalışmanın temel amacı medyanın kurumsal sosyal sorumluluk iletişimindeki rolünü ortaya koymaktır. Bu amaçla çalışmanın ilk bölümünde tarihsel süreç içerisinde yaşanan sosyal, ekonomik ve toplumsal gelişmelerin kurumsal sosyal sorumluluk kavramının gelişimindeki etkileri ve kurumsal sosyal sorumluluk iletişiminin halkla ilişkiler açısından önemi ele alınmaktadır. Çalışmanın analiz bölümünde ise NTV’de Aralık 2019 ve Mart 2021 arasında yayınlanan “İyi Hikayeler” programı ele alınmaktadır. Bu yolla, KSS uygulamalarının televizyon programlarında işlenmesinin KSS iletişimi açısından sonuçları tartışılmaktadır.