SOS Cuiá! A cidade cresce e o rio pede socorro

Abstract

O presente caso para ensino apresenta aspectos relacionados a externalidades e ações de marketing social que permeiam a ONG SOS Cuiá. O objetivo é a estruturação de uma narrativa que discutisse os impactos de marketing ao ambiente, fazendo uma contextualização das ações do Movimento SOS Cuiá, que atua como numa perspectiva de reparar externalidades negativas. Utilizou-se dados primários, entrevistas coletivas com os dirigentes da ONG, e dados secundários, como o estatuto, site institucionais e redes sociais. O caso pode ser aplicado em disciplinas de Marketing e Marketing Social.