Spor Etkinliklerinin Destinasyon Pazarlaması ile İlişkisi

Abstract

Bu çalışmada, spor etkinlikleri ile destinasyon pazarlaması ilişkisini nelerin oluşturduğunu ortaya çıkarmak amaçlanmıştır. Çalışmanın içeriği ilgili literatür ve örnekler, akademik veri tabanlarıyla birlikte çeşitli üniversitelerin kütüphanelerinden ve web sayfalarından elde edilmiştir. Konu bütünlüğü sağlanması açısından destinasyon pazarlaması tanımı, destinasyon pazarlaması bileşenleri, destinasyon pazarlamasının sınıflandırılması, spor etkinliklerinin destinasyon pazarlaması üzerindeki önemi, spor etkinliklerinin destinasyon pazarlama stratejisini etkileyen faktörler, spor etkinliği ve destinasyon pazarlaması ilgili yapılanan bilimsel araştırmalar ve spor etkinliklerinde destinasyon pazarlaması uygulamaları başlıklarına yer verilmiştir. Sonuç olarak; spor etkinlikleri ile destinasyon rekabet avantajı elde edilebilmekte, olumlu ve güçlü şehir ya da ülke görüntüsü verilebilmenin yanında sosyo-kültürel gelişim sağlanabilmektedir. Aynı zamanda spor etkinlikleri ile destinasyon pazarlamasının koordineli bir şekilde yürütülmesi, etkinliğin gerçekleşeceği yer için devasa bir tanıtım olmakla birlikte ekonomi ve imaj bakımından hayati bir önem taşımaktadır.