Status, Caste, and Market in a Changing Indian Village

Market system dynamics

“…This long commitment of marketing researchers to substantive metaphysic has led to a wealth of scholarship treating marketplace reality as composed of stable material substances that only change their qualities and a paucity of knowledge on process and change (Siebert and Giesler, 2012). To address this variance bias, research in the Market system dynamics tradition embraces a decidedly dynamic ontological view by problematizing the boundaries between market systems, marketplace actors and time and by addressing questions about how and why markets and their associated actors, institutions and meanings emerge (Ertimur and Coskuner-Balli, 2015;Giesler, 2012;Giesler and Veresiu, 2014;Humphreys 2010a;Martin and Schouten, 2014;Press and Arnould, 2011;Scaraboto and Fischer, 2013), evolve (Giesler, 2008;Vikas et al, 2015) or terminate (Parmentier and Fischer, 2015), often but not exclusively using longitudinal data.…”

Tradição Mercantilizada: Construção de Mercados Baseados na Tradição

“…A tradição serve, assim, como um elemento de coesão cultural em diferentes grupos sociais, definindo inclusive as condições de admissão em um grupo por meio da legitimação de instituições, ideias, valores e padrões de comportamento (Hobsbawm, 1984). Neste sentido, os elementos de estabilização e coesão ligados à tradição conflitariam com as práticas de desestabilização que envolvem a construção de mercado (Giesler, 2008;Vikas et al, 2015). A explicação para isso estaria no fato de que, na construção de mercados, os subsistemas sociais e culturais são incorporados por uma política deliberada de valorização econômica, denominada mercantilização, que enfraqueceria as instituições tradicionais (Schimank & Volkmann, 2012).…”

“…O mercado, pois, passa a intermediar construções sociais e culturais, resultando numa crescente mercantilização das sociedades contemporâneas (MacAlexander, Dufault, Martin, & Schouten, 2014;Schimank & Volkmann, 2012;Vikas, Varman, & Belk, 2015). Essa submissão dos subsistemas sociais à lógica de mercado tem provocado um processo denominado destradicionalização, que sugere a perda de importância da tradição nas relações sociais e nas escolhas individuais de consumo, estimulada por um desejo de independência do consumidor nas suas escolhas (MacAlexander et al, 2014) e por uma desestabilização das normas sociais (Vikas et al, 2015).…”

“…Essa submissão dos subsistemas sociais à lógica de mercado tem provocado um processo denominado destradicionalização, que sugere a perda de importância da tradição nas relações sociais e nas escolhas individuais de consumo, estimulada por um desejo de independência do consumidor nas suas escolhas (MacAlexander et al, 2014) e por uma desestabilização das normas sociais (Vikas et al, 2015).…”

“…Neste estudo, partimos do debate atual acerca da cultura do consumo (Casotti & Suarez, 2016) e das consequências da mercantilização das tradições (MacAlexander et al, 2014;Vikas et al, 2015) para descrever movimentos de mercado contrários à destradicionalização. Argumentamos que, mesmo num cenário de acelerada mercantilização, a tradição encontra, em determinados contextos culturais, formas alternativas de preservação.…”