Stereotypes and Sexualization of Girls and Adolescent Girls in Chilean Advertising: A Case Study

Abstract

This article presents a case study about three underwear and footwear advertising campaigns aimed at girls and adolescents in the context of the promotion of the back-to-school season in Chile in February 2020. The adverts caused social and media controversy. Social media users accused the brands of sexualizing children and adolescents’ images for marketing and commercial ends. Based on an interpretative analysis of the graphic pieces involved in the campaigns, this article reflects on the representation of girls and adolescent girls. This research observes a resort to female gender stereotypes char- acteristic of the fashion industry extended to childhood. Considering that advertising is one of the main discursive axes central in the social and media construction of infancy, we discuss the risk of normalizing communication strategies which appeal to the increasingly earlier seduction and erotization of infant and adolescent bodies through mass media despite prevailing ethical and self-regulation codes in the country.

Sexismo Institucional en Campañas contra la violencia Machista en Galicia: Deconstruyendo Resistencias Narrativas

“…En resumen, puede afirmarse que las primeras campañas institucionales sobre violencia machista en España se basaban en un paternalismo que visibilizó a las mujeres víctimas de violencia de género como indefensas y desprotegidas, olvidando, por una parte, que la sociedad civil también configura y construye el Estado (Cortés, 2011;Hernández, 2022) y, por otra, que la comunicación y la publicidad, pueden perpetuar los estereotipos misóginos, fomentar valores en contra de las mujeres o desencadenar situaciones de pérdida de dignidad (Berlanga, 2011;Condeza-Dall'Orso et al, 2021;Lumsden, y Morgan, 2017;Mensa y Bittner, 2020;Sherman et al, 2020;Valiente-Bermejo, 2019) a través de su poder simbólico y su peso en la construcción del imaginario colectivo (Cui y Worrell, 2019;Saiz-Echezarreta et al, 2018).…”

“…En la actualidad, los medios de comunicación adoptan una actitud de denuncia que promueve el debate social y la búsqueda de soluciones en el abordaje de la violencia machista, sin embargo, persisten enfoques inadecuados en el tratamiento de este tema (Postigo et al, 2016). Por esta razón, en los últimos años ha surgido un creciente interés en el análisis de la violencia machista en la esfera mediatizada, como lo evidencian diversas investigaciones en el campo (Condeza-Dall'Orso et al, 2021;Cui y Worrell, 2019;Galarza et al, 2016;Gadelha y Gonçalves, 2023;Postigo et al, 2016;Rodríguez y Robles, 2016;Recuero, 2015;Saiz-Echezarreta et al, 2018;Sherman et al, 2020;Mensa y Bittner, 2020;Valiente-Bermejo, 2019;Núñez-Puente et al, 2018). En particular, la academia ha prestado una atención especial a las campañas institucionales desarrolladas por diversas administraciones públicas en el Estado español en lo que respecta a su enfoque sobre la violencia de género y la representación de las mujeres en general (Berlanga, 2011;Camarero y Marcos, 2012;Fernández, 2008;Fernández, 2014;Gámez, 2012;Hernández, 2022;Papí-Gálvez y Cambronero-Saiz, 2012;Rodríguez y Robles, 2016).…”