STRATEGI PEMASARAN PENJUALAN MOBIL BEKAS DI MASA PANDEMI COVID-19 (Studi Kasus pada Showroom Mobil Bekas Auto One)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran penjualan mobil bekas di era pandemi covid-19 dan dampak yang dialami pelaku usaha mobil bekas selama masa pandemi sehingga dapat ditarik kesimpulan menjadi solusi yang dapat di terapkan selama masa pandemi covid-19. Penelitian ini merupakan penelitian Kualitatif dengan metode pengumpulan data berupa wawancara dengan owner, observasi langsung dilapangan, dokumentasi, dan pembagian kuisioner yang nantinya hasil dari setiap poin kuisioner di jabarkan melalui pendeskripsian. Hasil penelitian menunjukan dampak pandemi yang signifikan dalam usaha sehingga membutuhkan beberapa penyesuaian usaha terhadap kondisi pandemi yang berlangsung, dan menjabarkan strategi pemasaran dan menentukan strategi terbaik dari segi tempat, harga, promosi, dan produk berdasarkan hasil kuisioner dan wawancara langsung dari pihak perusahaan sehingga diharapkan dapat meningkatkan jumlah penjualan.