Sustainable Fashion Consumption: Advocating Philanthropic and Economic Motives in Clothing Disposal Behaviour

Abstract

The fast fashion market is becoming popular, escalating and aggravating the throwaway culture phenomenon. Thus, it is valuable to understand the factors that influence sustainable fashion consumption and the clothing disposal pattern among young consumers in developing countries like Malaysia. Data were obtained from the online survey of 324 young adults aged 18 to 35 and were analysed using the Partial Least Square using SmartPLS (v.3.3.3i). The findings indicate that personal norms, social norms and environmental awareness were the key influencing factors of sustainable fashion consumption. Consequently, sustainable fashion consumption exhibited a positive and significant relationship towards philanthropic and economic reasons for clothing disposal behaviour. The insights from this study will assist practitioners, green manufacturers, business owners and policy makers in giving a clearer picture of what motivates sustainable fashion consumption and the clothing disposal behaviour of today’s young adults.

Generation Z’s Intentions Towards Sustainable Clothing Disposal: Extending the Theory of Planned Behavior

“…In general, there is a lack of empirical evidence of the relationship between green consumption values and perceived behavioral control and subjective norms. Despite the that personal norms and environmental awareness, as well as social norms, represent main factors which influence sustainable consumption of fashion products [75]. Also, subjective norms are found to be predictors of behavioral intentions towards disposal practices of textile products [20,44].…”

Analyzing the Challenges to Circular Economy in Indian Fashion Industry

“…Studies focusing on CE practices are mostly from the developed countries while only few studies were devoted to developing countries like India. Contrarily, the need and the possibility of enhancing CE practices are more important in developing countries than in developed countries [61]. There is still a significant gap between their knowledge and practice of CE practices in India as it is still in its early stages.…”

Campaña de comunicación sobre consumo responsable de productos de la industria de la moda: percepción del mensaje e influencia en el comportamiento de millennials en Colombia

“…Las definiciones sobre consumo responsable son variadas y en algunos casos están asociadas al consumo sostenible y a procesos de consumo y comportamientos que buscan reducir los impactos ambientales y sociales (Hu, 2022;Fisk, 1973); también están vinculadas a estilos de vida sostenibles . Si bien los estudios sobre consumo responsable y consumo sostenible han marcado un incremento en los últimos años (Palacios-Chavarro et al, 2021), sigue siendo aún insuficiente el conocimiento que se tiene sobre este tipo de consumidor y menos frecuente en el contexto de consumo de productos de la industria de la moda; por ello, estudiar este tema se hace necesario si se considera que la moda rápida ha provocado un exceso de consumo, particularmente, en consumidores jóvenes quienes son proclives a seguir las tendencias y las prácticas instaladas por la moda rápida (Hassan et al, 2022).…”

“…Por otra parte, en Malasia se analizó que desde razones filantrópicas y económicas, población joven puede mostrar comportamientos sostenibles en las prácticas de uso de ropa antes de desecharla, tales como regalar a familiares y amigos, donar a organizaciones de beneficencia o revender la que ya no se quiere conservar y, con ello, lograr minimizar su impacto (Hassan et al, 2022). Sin embargo, investigaciones recientes sobre millennials indican que aunque este grupo posee interés y preocupación por la sostenibilidad no siempre se establece relación con sus acciones, principalmente, en materia de consumo de productos de la moda, por lo que se cuestiona que esta sea una generación que refleje decisiones de compra sostenibles en lo que corresponde a productos derivados de dicha industria (Johnstone & Lindh, 2022).…”

“…Las personas que compran moda rápida suelen cada vez conservarla por menos tiempo (Hassan et al, 2022), en consecuencia, al ser productos a bajo precio y frágiles se hace innecesaria su reparación siendo descartados o acumulados en poco tiempo (Peters et al, 2021). Se prevé que más de la mitad de la moda rápida que se produce se desecha en menos de un año (Ellen MacArthur Foundation, 2017), lo que trae consigo otros problemas ambientales pues las prendas que no se usan, en su mayoría, van a parar a la basura convirtiéndose en toneladas de desechos (UN, 2018), que van aumentando ostensiblemente los niveles de contaminación por CO2 y gases efecto invernadero año tras año (Cesarina Mason et al, 2022).…”