‘Take my advice’: Entrepreneurial consumers and the ecosystemic logics of digital platforms

Fonseca, André Luís A. da; Chimenti, Paula; Campos, Roberta Dias

doi:10.1016/j.techfore.2023.122601

Cited by 5 publications

(1 citation statement)

References 111 publications

Supporting

Mentioning

Contrasting

Order By: Relevance

“…Di era digital, konsumen semakin beralih ke platform digital untuk mencari produk dan layanan (Fonseca et al, 2023;Horodnic et al, 2023;Kim, 2022;Mulyawan et al, 2022). Kenyamanan belanja online dan peningkatan akses ke informasi telah menyebabkan perubahan perilaku konsumen, dengan pergeseran ke platform e-commerce (Shania & Dewobroto, 2022).…”

Section: Pendahuluanunclassified

Melangkah Bersama Digital: Pendampingan Terstruktur Untuk Penguasaan Digital Marketing Di Kalangan UMKM

Yerizal

2023

Jurnal Pengabdian Masyarakat Bangsa

View full text Add to dashboard Cite

Artikel ini membahas dampak digital marketing bagi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) dalam memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan penjualan di era digital. Fokus utama artikel ini adalah pada strategi digital marketing, penggunaan media sosial, dan pemasaran konten yang dapat membantu UMKM dalam mencapai tujuan pemasaran mereka. Penggunaan media sosial untuk UMKM juga ditekankan, dengan tips tentang pemilihan platform yang tepat, pembuatan konten yang menarik, dan penggunaan hashtag. Selain itu, artikel ini juga membahas pemasaran konten, termasuk pembuatan konten yang relevan, distribusi konten, dan analisis hasil. Dengan menerapkan strategi digital marketing yang tepat, UMKM dapat meningkatkan kepercayaan pelanggan, meningkatkan visibilitas merek, dan pada akhirnya meningkatkan penjualan. Artikel ini diharapkan dapat memberikan wawasan dan panduan praktis bagi UMKM dalam memanfaatkan digital marketing untuk pertumbuhan bisnis mereka.

show abstract

Section: Pendahuluanunclassified

Melangkah Bersama Digital: Pendampingan Terstruktur Untuk Penguasaan Digital Marketing Di Kalangan UMKM

Yerizal

2023

Jurnal Pengabdian Masyarakat Bangsa

View full text Add to dashboard Cite

show abstract

The influencer‐entrepreneurship journey: A model of staged progression

Cheng,

de Regt,

Young

2024

Psychology and Marketing

View full text Add to dashboard Cite

With the ever‐increasing digitalization of society, a growing number of people are inspired to start up their own digital ventures. Within this context, a specific aspect of content entrepreneurship stands out—social media influencers. These influencers attract brands due to their attentional capital and persuasive power. Currently, the development of such influence is not instantaneous but a progressive journey, with influencers exhibiting varying degrees of influence at different stages. For brands aiming to foster effective collaborations, understanding these stages is crucial. However, existing literature lacks a comprehensive theoretical structure that encompasses the full spectrum of the influencer's journey. As such, drawing from the entrepreneurship literature, this paper proposes a model that delineates how social media users develop and enhance their brand as influencer‐entrepreneurs and how their roles transform across the various stages of entrepreneurial progression and facilitate strategic marketing engagement. The proposed model comprises five stages: influence potential, influence formulation, influence competence, influence monetization, and influence reward. In light of the collaborative dynamics between influencers and brands, the model further provides strategic guidance for brand managers and marketers on engaging with influencers at various stages of their journey.

show abstract