Targeting college students on Facebook? How to stop wasting your money

Imagine, feel “there”, and flow! Immersive experiences on m-Facebook, and their affective and behavioural effects

“…New media users and non-users differ with respect to their needs for novelty and arousal or OSL (López-Bonilla and López-Bonilla, 2008; Richard and Chandra, 2005). In line with this, scientific inquiry into Facebookers' motivations has noted that, on this particular SNS, individuals pursue positive subjective experiences through elements that are new, intricate or diverse (Baek et al, 2011;Sashittal et al, 2012).…”

Utilisation du réseau Facebook dans une campagne de prévention pour jeunes adolescents : analyse secondaire des données d’une étude postcampagne

“…Si les Américains en furent les premiers utilisateurs, le réseau est maintenant devenu planétaire alors que 80% des usagers proviennent d'autres pays (Wilson, Gosling et Graham, 2012). Facebook, combiné à Twitter et aux SMS, serait devenu depuis 2010 le principal véhicule pour les échanges informels entre pairs (Sashittal, Sriramachandramurthy et Hodis, 2012).…”

“…Un portrait plus précis des usages et des utilisateurs demeure souhaitable puisque notre compréhension des mécanismes qui poussent une personne à interagir sur Facebook se limite actuellement à quelques hypothèses. On soupçonne par exemple (Wilson et al, 2012) La possibilité de « cerner » le proil des utilisateurs de Facebook séduit les professionnels du marketing qui apprécient l'idée d'atteindre un sous-groupe d'innovateurs, de leaders d'opinion et de gens actifs dans un réseau de contacts (Sashittal et al, 2012). Mais les bénéices de l'instrument pour les experts du marketing demeurent incertains car l'utilisation du réseau semble différer de celle d'autres sources d'information (Maurer et Wiegmann, 2011).…”

Toward a Taxonomy of Virtual Communities from a Value Cocreation Perspective

“…The enormous growth that Facebook has experienced in recent years (Sashittal, Sriramachandramurthy, & Hodis, ; Steinmann, Mau, & Schramm‐Klein, ) has led customers to begin using social networks as a resource for obtaining new product information, opinions, and recommendations (Miranda, Chamorro, Rubio, & Morgado, ). Companies have adapted to this trend by investing in the creation of corporate pages on Facebook (Gamboa & Martins Gonçalves, ), with the purpose of generating virtual brand communities (Miranda et al., ) and searching for business opportunities (Paniagua & Sapena, ).…”

“…However, the best use of Facebook virtual communities remains unclear (Gamboa & Martins Gonçalves, ), and the impact of their use on business is still unknown (Gonçalves Pereira, de Fátima Salgueiro, & Mateus, ; Miranda et al., ). Some studies have suggested that the only way to acquire profits is through value cocreation (Sashittal et al., ). Value cocreation is the outcome of interactions between actors and resources (Vargo & Lusch, ).…”