Tendencias en la orientación de la publicidad: Reorientación y la precepción del usuario sobre las plataformas de comercio electrónico en ciudades de Colombia e Israel

Abstract

La publicidad en los medios digitales ha experimentado cambios por la bienvenida de la industria 5.0, transformando las formas promocionales en el consumidor digital y sus conductas sobre los productos ofrecidos, logrando una influencia en la precepción sobre la decisión final de usuario. Se pretende analizar las tendencias de la segmentación o “targeting” de la publicidad en las plataformas de comercio electrónico y su incidencia en la percepción del usuario digital. La metodología es de tipo descriptiva, dentro del paradigma postpositivista, con un muestreo probabilístico de la población consumidora digital, encuestados en las ciudades de Barranquilla, Colombia y Tel Aviv, Israel. Los resultados señalan que la presencia de la retargizacion es 4.38 general, estando muy presente en los consumidores, la segmentación psicográfica es de 2.55, con baja presencia, la segmentación geográfica de 4.15 “presente” y segmentación conductual con 3.77. Las nuevas tendencias han impactado el mercado con estrategias de marketing.