The Application of Contemporary Marketing Concept in the Sense of the Improvement of Business Subject Competitiveness

Abstract

Modern business conditions and global markets require all business organizations to integrate modern management techniques into their organizational structure. Successful business cannot be based on obsolete techniques and management principles. Management of an organization must be in line with the users' needs and environment requirements. Due to the intensification of global competition, special attention should be paid to the application of modern marketing methods and techniques. This paper presents an overview of the research results related to the application of modern marketing methods and techniques with the aim of improving the competitiveness of a company.

Marketing experiencial y competitividad empresarial: revisión sistemática

“…Según Arnold (2018) además de destacar la innovación como una forma de operar en los mercados para ser competitivo, también considera como un factor elemental al uso de estrategias de marketing innovadoras. Jeng & Pak (2016) sostienen que las inversiones en capacidades de marketing, acompañadas de innovación, ayudan a las empresas a competir en mercados cambiantes y mejora del rendimiento de las empresas con capacidades fuentes de cambio (Bešić, 2019;Epede y Wang, 2022, Mukerjee, 2016.…”

“…El entorno empresarial demanda a las organizaciones la integración de tácticas modernas de gestión en su estructura, la gestión de una organización debe estar en consonancia con las necesidades de los usuarios; los cambios en el mercado hacen imperativo 1388 Miranda-Guerra, María del Pilar; Samán-Chingay, Saraí; Benzaquen-Hinope, Hugo Alberto; Esparza-Huamanchumo, Rosse Marie Marketing Experiencial y Competitividad Empresarial: Revisión Sistemática _________ • Esta obra está bajo una licencia de Creative Commons Atribución-CompartirIgual 4.0 Internacional (CC BY-SA 4.0) https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/deed.es https://www.produccioncientificaluz.org/index.php/rvg Twitter: @rvgluz la ejecución de métodos disruptivos de marketing (Bešić, 2019;Epede y Wang, 2022;Miranda-Torres, 2020). En ese sentido, el marketing se ha conceptualizado como un aspecto con un rol fundamental para el éxito y crecimiento de los negocios modernos (Bešić, 2019;Jardon y Martinez-Cobas, 2022); incluso algunos autores sostienen que el marketing y sus estrategias constituyen un requisito previo para lograr ventajas competitivas, sentando las bases de un negocio exitoso, mediante un posicionamiento de marca y consolidación de participación de mercado (Jardon y Martinez-Cobas, 2022;Rambe, 2017).…”

Disruptive Technologies in the Operation of Insurance Industry

“…[10]. Insurance companies should also consider implementation of a new marketing model, characterized by technological development and integrated marketing communication [14]. Because insurance customers are focused on digital modes of interaction, insurers focus on digital go-tomarket techniques in order to attract them.…”