The branded podcast as a new brand content strategy. Analysis, trends and classification proposal

Abstract

Podcasting is all the rage. The distribution of audio content has recently gained great momentum on a personal, media and business level. In this context, brands have begun to see the opportunity to use this communication tool to connect with the audience and generate emotional bonds through attractive content. However, there are still few studies that take a rigorous look at branded podcast. This research explores the phenomenon of podcasting as branded content in Spain and Latin America, making a radiography of the current situation of the branded podcast, from a mixed approach, delimiting its features, observing some trends and making a proposal for classification (according to the type of brand involvement, according to formal criteria and basic descriptors of the podcast, according to content, functional and narrative criteria, and according to the nature of the sponsoring company and its relation to the production of the podcast). The search for and analysis of branded podcasts is the main work of this research, with a sample of 100 podcasts, differentiating the branded podcast from other typologies such as podcast sponsorship, corporate podcasts and institutional podcasts. Among the results we highlight the variety of styles and themes in their own sound content, all of them linked to a greater or lesser extent to the business sector of the companies. In addition, these podcasts are broadcast on their websites and audio platforms and are more educational and informative than entertaining. It is therefore an approach to branded podcasting with a proposal for classification that aims to be a first conceptualisation of this phenomenon.

Classifying Podcasts as a Scientific Challenge

“…Повертаючись до тематичного діапазону подкастів, варто зокрема наголосити: на сьогоднішній день він настільки розгорнутий, що підягає структуруванню лише в межах певних досліджень. Наприклад, дослідник Кабеза де Вака Руіз, визнаючи різноманіття тематичного діапазону іспанських подкастів, зосереджує увагу у своєму аналізі лише на 17 видах подкастів за цією ознакою: література; політика та економіка; історія та гуманітарні науки; мови; музика; гумор і розваги; кіно і ТБ; наука, технології; інтернет; віра і духовність; маркетинг та бізнес; відеоігри; спорт; хобі; подорожі; новини та події; психологія і розум [16], Н. Гарсіа Естевез, М. Картез-Баросо [17], характеризуючи брендові подкасти, виокремлюють 20 провідних тем. Українська дослідниця Науменко А., котра вивчала тематичне розмаїття подкастів українських медіа, відзначає, що «тематичний діапазон подкастів українських медіа є широким: проєкти зачіпають галузі музики, політики, суспільства, здоров'я, медицини, економіки, літератури, технологій тощо.…”