The Concept of Digital Marketing 4.0: Evolution, Characteristics, Typology

Abstract

АнотаціяАктуальність теми дослідження в тому, що це новий тип цифрового маркетингу 4.0, який не розроблений в управлінській та економічній літературі. Цифровий маркетинг 4.0 розвивається в еру нових цирфрових технологій, відноситься до методу маркетингу, який використовує Інтернет, комп'ютерні комунікаційні технології та цифрові інтерактивні медіа для досягнення маркетингових цілей. Цифровий маркетинг 4.0 використовує передову комп'ютерну мережеву технологію, щоб прагнути до розвитку нових ринків і пошуку нових споживачів у найбільш ефективний і рентабельний спосіб. Термін «цифровий маркетинг» вперше з'явився в 1990-х роках, а з 2000 року н став більш складним і вважався ефективним способом створення глибших та інтерактивних стосунків із клієнтами. Розвиток цифрового маркетингу зберігає тенденцію до зростання. У книзі «Маркетингова революція 4.0: від традицій до цифрових» наголошується, що цифровий маркетинг -це ще одна еволюція маркетингу, у якому управління попитом є ядром маркетингу. Метою статті є теоретичні і практичні аспекти становлення і розвитку цифрового маркетингу в епоху маркетингу 3.0 і 4.0. Цифровий маркетинг 4.0 -це практика просування продуктів і послуг за допомогою цифрових каналів зв'язку для своєчасного, актуального, індивідуального та економічно ефективного спілкування зі споживачами. Цифровий маркетинг включає в себе багато технік і практик Інтернет-маркетингу (мережевого маркетингу). Результат дослідження. Досліджено еволюцію концепції цифрового маркетингу від 1.0 до 4.0. Розкрито процес управління цифровим маркетингом як складною соціальною та комунікаційною системою. З'ясовано механізм здійснення цифрового маркетингу. Проаналізовано напрями та стратегії здійснення цифрового маркетингу. Виявлено типологію цифрового маркетингу. Показано майбутнє розвитку цифрового маркетингу. Подальші дослідження повинні бути спрямованими на оцінку можливості і адаптацію розробок цифрового маркетингу 4.0 для використання їх у цифровій економіці та подальшого розвитку вітчизняного маркетингу у добу цифрових технологій.Ключові слова: цифровий маркетинг 4.0, Інтрнет-реклама, класифікація даних, управління цифровим маркетингом, стратегії цифрового маркетингу, типологія цифрового маркетингу, майбутнє цифрового маркетингу.

Базові Інструменти Управління Цифровим Маркетингом Та Їх Характеристика

“…Вербівська Л., Лойко Є., Ніколайчук В., Бабич А., Гавриш Ю., Олифіренко Ю., Повна С., Біланенко О., Стрій Л., Демчук С., Янковець Т. та інші [1][2][3][4][5][6][7][8][9][10]. Зважаючи огляду на потужний теоретичний базис цифрового маркетингу фрагментарно досліджуваними залишаються аспекти характеристики сучасних інструментів управління цифровим маркетингом, що і обумовило мету статті.…”

“…Особливу популярність послуги цифрового маркетингу отримали в сегментах B2B та B2C, через використання цифрових можливостей для охоплення максимальної цільової аудиторії споживачів й налагодження ефективності взаємодії з ними [7]. Відповідно й різняться види цифрового маркетингу, зокрема й тим, що деякі з них були імплементовані з класичного маркетингу, а інші -були власне виникли через розвиток цифрового середовища: мережі Інтернет, новітніх каналів та засобів комунікаційної взаємодії, інструментів Індустрії 4.0 [1]. Водночас, для ефективного здійснення функцій цифрового маркетингу та виконання його основних завдань, застосовуються базові інструменти управління ним.…”

“…Проте з поєднанням із цифровими можливостями сучасного інформаційно-комунікаційного середовища може інтегруватися із технічними засобами та технологіями Індустрії 4.0. Відтак, дана група передбачає класичний набір засобів серед яких чільне місце замає радіореклама, радіобрендинг, аудіо-трагентинг, ефірний маркетинг та інші [1][2][3][4][5][6][7][8][9][10].…”

Проєктний Підхід До Реалізації Геозонного Маркетингу

“…Провідні тенденції розвитку маркетингової діяльності суб'єктів господарювання в умовах цифрових трансформацій та з урахуванням концептуальних засад стратегічного управління аналізуються у роботах таких науковців, як Ажажа М. [1], Євсейцевої О. [2], Капінус Л.…”