RESUMOO corpo belo esteve sempre presente no imaginário e anseio das pessoas que cada vez mais lançam mão de recursos a fim de atingir tal beleza. Na contemporaneidade, esta beleza também é buscada na construção de avatares e parece contaminar os ambientes virtuais. Por isso, realizamos um trabalho com o objetivo de investigar o belo nestes ambientes, representados por avatares no jogo Second Life. Como proposta metodológica, investigamos 28 pessoas em oito diferentes ambientes. Na análise dos dados, optamos pela utilização da sociologia visual. Como principais resultados, encontramos a construção de avatares com atributos físicos almejados por nossa atual sociedade, no qual, as mulheres buscam explorar a sensualidade e os homens a força física. Tais resultados nos levaram a concluir que padrões corporais cultuados podem ser amplamente encontrados nestes ambientes.
INTRODUÇÃOQuem nunca sonhou ser amado, respeitado, invejado e idolatrado? Este sonho de ser notado e admirado pela sociedade vem sendo buscado desde os mais remotos tempos e encontra na beleza física uma importante ancoragem. Beleza esta que já valorizou a magreza, a gordura e, atualmente, parece atribuir maior crédito à quantidade de massa muscular, tanto em homens quanto mulheres. Camargos e Assumpção (2007) também sugerem que diretamente relacionada à beleza física ou a cultura da beleza está a ideia de que homens e mulheres belos devem ser alegres, comunicativos, bem sucedidos, inteligentes, agradáveis e com isso espalhar encanto no espaço social onde estão inseridos, o que faz com que grande parte da civilização contemporânea acabe por idolatrar a beleza, no qual, a busca pelo ser belo pode levar os indivíduos a pagar qualquer valor (emocional, moral, financeiro) por este status.Porém, Vigarello (2006) sustenta que o belo depende de vários aspectos, tais como: biografia genética, cultura, valores familiares, educação, higiene coletiva e individual, religião e também dos diferentes segmentos sociais no interior de um mesmo grupo. Portanto, o belo seria a harmonia entre a fantasia de cada um e o que lhe é imposto, tanto no âmbito do comportamento individual quanto no do coletivo, o que sugere que a beleza não depende apenas da vontade, mas da própria existência no mundo.O belo também parece contaminar outros segmentos sociais. Neste sentido, Vaz (2006) acrescenta que uma característica decisiva no investimento social na capacidade de consumir do corpo: o que se vende é a possibilidade de se permanecer vivo e belo. Não se pode esquecer que a indústria que mais cresceu nos últimos 30