2023
DOI: 10.17829/turcom.1195321
|View full text |Cite
|
Sign up to set email alerts
|

The Effect of Femvertising on Consumer Attitudes and Behavioral Intentions: Moderating Role of Feminist Identity

Fatma Zeynep ÖZATA,
Fuat EROL,
Sinan TANYOLU

Abstract: Femvertising uygulamaları 1990’lı yıllardan bu yana pazarlama ve reklamcılıkta artan bir şekilde kullanılmakla birlikte son yıllarda bu uygulamaların samimiliği sorgulanır olmuştur. Bu çalışma femvertising uygulamalarında samimiyetin bir göstergesi olan marka-amaç uyumu yanında marka aşinalığının reklama yönelik tutum aracılığı ile satın alma ve paylaşma niyeti üzerindeki etkilerini incelemektedir. Bu süreçte sosyal kimliğin (kendini feminist tanımlama) düzenleyici etkileri de değerlendirilmiştir. Çalışma için… Show more

Help me understand this report

Search citation statements

Order By: Relevance

Paper Sections

Select...

Citation Types

0
0
0

Year Published

2024
2024
2024
2024

Publication Types

Select...
1

Relationship

0
1

Authors

Journals

citations
Cited by 1 publication
references
References 69 publications
0
0
0
Order By: Relevance