Abstract. This paper researches the application of public relations (PR) in terms of running a business in modern conditions. The study is focused on public relations in Montenegro in order to view the main reasons why many companies and institutions still do not understand the need to apply this managerial function. This paper is a field research in the area of PR in Montenegro. Apart from Montenegrin companies, this research considers foreign companies that do business in Montenegro. Montenegrin PR is at the beginning stage, which is shown in the results of the research. The results of our research reflect that there is a direct positive correlation between managing public relations on the one hand and the achieved business results on the other hand. Based on the results of the integral research, owners and managers are given certain recommendations which can be used to encourage efficient business operations of Montenegrin companies. Keywords: Public Relations; Image; Publicity; Consumer; Crisis Communication; Managing Public Relations JEL Classification: M37 DOI: http://dx.doi.org/10.21003/ea.V156-0003Божо Михайлович кандидат економічних наук, професор, Університет Чорногорії, Подгориця, Республіка Чорногорія Владімір Дйурисіч аспірант, асистент, Університет Чорногорії, Подгориця, Республіка Чорногорія Дослідження практики використання PR у Чорногорії Анотація. У статті досліджується використання PR у Чорногорії з точки зору ведення бізнесу в сучасних умовах. Увагу зосереджено на суспільних відносинах з метою визначення причини того, чому багато компаній та установ Чорногорії не усвідомлюють необхідність застосування цієї управлінської функції. У проведеному авторами дослідженні, крім чорногорського, взято до уваги досвід іноземних компаній, які ведуть бізнес у Чорногорії. Як показали результати дослідження, практика використання суспільних відносин у Чорногорії перебуває на етапі свого становлення. Окрім цього, виявлено пряму позитивну кореляцію між використанням PR з одного боку та результатами ділової діяльності -з другого. За результатами інтегрального дослідження власникам компаній та менеджерам запропоновані рекомендації, які містять повну інформацію щодо практики ефективного ведення бізнесу в Чорногорії. Ключові слова: PR; імідж; публічність; споживач; кризові комунікації; управління відносинами. Божо Михайлович кандидат экономических наук, профессор, Университет Черногории, Подгорица, Республика Черногория Владимир Дйурисич аспирант, ассистент, Университет Черногории, Подгорица, Республика Черногория Исследование практики использования PR в Черногории Аннотация. В статье исследуется практика применения общественных отношений в Черногории с точки зрения ведения бизнеса в современных условиях. Внимание сосредоточено на общественных отношениях с целью определения причины того, почему многие компании и учреждения не осознают необходимость применения этой управленческой функции. В проведенном авторами исследовании, помимо черногорского, рассмотрен опыт зарубежных компаний, ведущих бизнес в Черногории. Как...