The Influence of Brands and Platform Mechanics on Creator’ Content Sovereignty on TikTok

A Study on the Impact of Louis Vuitton's Business Strategy

“…[5] LV price news spread the next day, China's Shanghai Hanglong, Nanjing Deji Plaza and other shopping malls are now the public "rush to buy tide", long queues offline counters, there are consumers in the online banter: "to buy packages like catching up with the market". [6] The luxury industry has been heavily impacted by the COVID-19 crisis in 2020. The overall luxury market, encompassing both luxury goods and experiences, shrank by 23% at current exchange rates, to approximately €1 trillion globally, back to its 2015 levels.…”

“…Relying on celebrity or influencer endorsements is nothing new in the world of advertising (Erdogan, 1999). About 25-30 percent of all advertising makes use of a celebrity endorser, [6] in Asian countries, this figure increases up to 70 percent (Hussain, 2020). Thus, marketers seem to place ample of resources on celebrity enhancing their brand's advertising efforts.…”

TikTok como herramienta de marketing digital: estudio de caso de la marca Freshly Cosmetics

“…Consecuentemente, este nuevo escenario configura una red social más heterogénea donde nuevas empresas e instituciones (IAB Spain, 2021; TikTok Team, 2022) han visto una oportunidad para vender sus productos o posicionar su marca con la creación de contenidos audiovisuales. Estudios precedentes apuntan a TikTok como la plataforma que más atención está recibiendo en la actualidad por su rápido crecimiento, sus posibilidades creativas y las oportunidades que brinda al territorio del marketing (Rach, 2021). A través de ella los contenidos informativos suscitan mayores tasas de engagement que los emocionales, con la singularidad de que la información no verbal apenas tiene efectos significativos (Wahid et al, 2022).…”

Nuevas estrategias de promoción en las Industrias Culturales. El lanzamiento en TikTok del álbum Motomami de Rosalía

“…Esta red social, lanzada en 2016 en China, superó en 2021 los 1.000 millones de usuarios activos (We Are Social y Hootsuite, 2022), que en su mayoría pertenecen a la Generación Z -o centennials, de entre 16 y 24 años-, pero con un importante aumento del segmento de los millenials. Las posibilidades creativas, de ocio y de entretenimiento que los vídeos cortos generados por otros usuarios son uno de los grandes atractivos de esta red (Rach, 2021;Chu, Deng y Mundel, 2022) y marcas y celebridades han encontrado en esta plataforma el lugar ideal para desarrollar sus estrategias de marketing destinadas a estos grupos de población (Qasem, 2021;Barta et al, 2022;Chen, 2022;Yuan, Xia y Ye, 2022) Una característica de esta red es que no produce contenidos propios, sino que actúa como una plataforma de intermediación, conectando a los usuarios con contenidos generados por los usuarios (user generated content, UGC) con el fin de monetizar su participación a través de la publicidad (Zeng, Schäfer y Allgaier, 2020), siendo este el único rasgo que comparte con sus competidoras -principalmente Instagram o YouTube-. TikTok, sin embargo, solo tiene en cuenta en su algoritmo el comportamiento de los usuarios en la plataforma y no su relación con otros, lo que la diferencia claramente de otras redes sociales: «for this reason, the importance of the content creator is elevated as a vital element to increase user engagement and render the platform interesting to brand sponsorships» 1 (Rach, 2021: 36).…”