The Influence of Information Technologies on the Development of Marketing Logistics

Abstract

Содома Р., Когут М., Марутяк Г., Кордонська O. Вплив інформаційних технологій на розвиток маркетингової логістики У статті досліджено сутність маркетингової логістики. Деталізовано маркетинго-логістичні цінності для клієнта та маркетингові інструменти. Розкрито особливості функціонування маркетингових та логістичних систем в умовах масштабних цифрових змін. Визначено цифровий маркетинг як важливий інструмент для забезпечення ефективної та конкурентних переваг. Проаналізовано особливості використання різних каналів цифрового маркетингу в Україні. Акцентовано на сучасному розвитку маркетингу, у центрі уваги якого залишаються інтереси й потреби споживачів, і детально окреслено період розквіту маркетингової логістики. Визначено перспективи розвитку вітчизняних підприємств у нових умовах інформаційного середовища. Розкрито проблеми впровадження сучасних інформаційних технологій в економіці України. Запропоновано основні тенденції розвитку цифрових маркетингових інструментів та їхній вплив на результативність бізнесу. Окремий акцент зроблено на діджиталмаркетингу, як сучасному та актуальному інструменті. Запропоновано підприємствам відмовитися від свого традиційного, довгого підходу до розроблення маркетингової кампанії на користь швидкості прийняття рішень в «інформаційній кімнаті», що є можливим за умов використання діджитал-маркетингу. Досліджено основні проблеми на шляху до ефективного застосування цифрового маркетингу з метою охоплення цільової аудиторії та збільшення обсягів продажу продуктів. Створено стратегічний маркетинговий план економічної діяльності, що полягає в розробці, серед іншого, місії та цілей даного проєкту, виявленні потенційних груп реципієнтів (сегменти ринку), визначенні цільового ринку, виборі продукту та технології, визначенні позиції продукту проти конкуренції. Визначено, як здійснюється професійна маркетингова діяльність підприємствами, що надають засоби виробництва та послуги.Ключові слова: маркетингова логістика, інформаційні технології, цифровий маркетинг, інтеграція бізнеспроцесів, маркетингові інструменти. Sodoma R., Kohut M., Marutiak H., Kordonska A. The influence of information technologies on the development of marketing logisticsThe article investigates the essence of marketing logistics. Marketing and logistics values for the client and marketing tools were detailed. Features of functioning of marketing and logistic systems in the conditions of large-scale digital changes are opened. Digital marketing is identified as an important tool to provide effective and competitive advantages. Peculiarities of using different channels of digital marketing in Ukraine are analyzed. Emphasis is made on the modern development of marketing, which focuses on the interests and needs of consumers, and outlines in detail the heyday of marketing logistics. Prospects for development of domestic enterprises in the new conditions of the information environment are determined. The problems of introduction of modern information technologies in the economy of Ukraine are revealed. The main trends in the ...