The Less Space We Take, the More Powerful We'll Be: How Advertising Uses Gender to Invert Signs of Empowerment and Social Equality

Do escrutínio dos media aos media sob escrutínio: estereótipos de género no espaço público mediatizado

“…1 Mas estas preocupações de longa data com os estereótipos presentes nas representações mediáticas parecem, hoje, contender com duas forças que, sendo embora diferenciadas, favorecem ambas o crescente descaso pela estereotipia. Alinham -se, de um lado, uma força de matriz epistemológica, a partir da qual é rejeitada a consideração dos estereótipos a partir da sua validade para traduzir identidades essencialistas objetivamente existentes fora dos discursos mediáticos; do outro, uma força transversal à cultura contemporânea dos media, que promove uma visão distópica da feminilidade: com 1 A título meramente de exemplo, vide Carter, Steiner & McLaughlin, 2014;Díaz Soloaga & Muñiz Muriel, 2008;Gallego, 2002Gallego, , 2009Lindne, 2004;Pinto -Coelho & Mota -Ribeiro, 2012;Shields, 2003;Silveirinha, 2004;Thornham, 2007. frequência, pela via do consumo conspícuo, oferece às mulheres a retórica da escolha e do empoderamento que define o feminismo, ao mesmo tempo em que insiste que o feminismo já não é preciso (Gill, 2007). Ora, o que aqui nos move é justamente uma energia de sinal contrário: a premência de reconhecer que persistem profundos desequilíbrios relativamente ao lugar e ao papel desempenhado por homens e mulheres nos discursos mediáticos -como o mais recente relatório do Projeto de Monitorização Global dos Media põe a descoberto (GMMP, 2015) -e de considerar a estereotipia presente nessas representações.…”