The Role Of Influencers And Lifestyles In Influence Purchase Intention Of Shoppe And Tik –Tok Shop Users

Abstract

Purpose of this article: . In this study, it aims to see how much influence influencers and lifestyle have in influencing the purchase intention of marketplace usersMethodology The use of data in this study uses the IBM SPSS 25 for windows application with several stages of statistical testing through a distribution of 100 respondentsResult : The results of this study influencer and lifestyle simultaneously have a positive effect on the purchase intention of marketplace users, influencers partially have a positive effect on the purchase intention of marketplace users and lifestyle partially have a positive effect on the purchase intention of marketplace users.Keywords: Influencer, Lifestyle And Purchase Intention

Pengaruh Perkembangan Teknologi, Strategi Bisnis dan Sistem Informasi Akuntansi Terhadap Minat Pembelian

“…c. Influencer, seseorang yang berkredibilitas akan ditugaskan untuk menjadi streamer dengan tujuan keahlian yang dimiliki influencer dapat mempengaruhi secara persuasif terhadap calon pembeli yang menonton acara live streaming shopping. Influencer ini adalah trend center atau digital opinion leader karena reputasinya dianggap sering datang dari pengetahuan tentang topik tertentu (Sari et al, 2022). Dengan memilih influencer yang memiliki daya tarik, kepercayaan konsumen terhadap keahlian review dalam pengalaman, pengetahuan dan kualitas dari produk atau jasa yang ditawarkan dapat memicu adanya minat pembelian konsumen.…”

“…Sehingga dapat diartikan bahwa, meskipun konsumen telah mengetahui bahwa bertransaksi secara online itu memiliki resiko, namun konsumen tetap membeli produk atau jasa melalui online. Menurut penelitian terdahulu dari (Sari et al, 2022) Influencer dan gaya hidupnya secara bersama-sama dapat mempengaruhi minat beli pengguna marketplace, khususnya di toko Shopee dan TikTok Shop. H2 = Strategi bisnis berpengaruh signifikan terhadap minat pembelian.…”

“…Hasil penelitian ini pun mendukung hasil penelitian terdahulu dari (Dastane, 2020) menyatakan bahwa digital marketing yang memanfaatkan tata letak efektif, informasi konten yang berkualitas dan pertukaran pendapat akan mendorong minat beli konsumen. Menurut (Song & Liu, 2021) menyatakan bahwa, meskipun konsumen telah mengetahui bahwa bertransaksi secara online itu memiliki resiko, namun konsumen tetap membeli produk atau jasa melalui online dan menurut penelitian terdahulu dari (Sari et al, 2022) Influencer dan gaya hidupnya secara bersama-sama dapat mempengaruhi minat beli pengguna marketplace, khususnya di toko Shopee dan TikTok Shop.…”