“…A travers leurs comptes Instagram ou autre réseau de partage de photos et vidéos, les consommateurs formatent des représentations visuelles de leur identité. Il ne s'agit pas simplement de se construire une identité mais de se construire une représentation visuelle de son identité à partir d'un ensemble de lieux, de couleurs, d'objets, de logos, de pratiques et de postures (Caldeira, 2016 ;Kavakci et Kraeplin, 2017 ;Mosley et al, 2017 ;Uzlaner, 2017). Cette instagramisation de soi s'est renforcée par la multiplication des outils photos et vidéos (smartphone, caméra go-pro, drones…), dispositifs matériels et digitaux associés (filtres qui permettent de modifier les couleurs ou d'insérer des dessins sur les photos, perche à selfie, …) et la diffusion et l'appropriation de postures de mises en scène de soi dans l'espace (porter un monument dans ses mains, manière de sourire et de se tenir, …).…”