We characterize the optimal financial structure as a strategic device to optimize the value of a firm competing in a market where entry is endogenous. Debt financing is always optimal under quantity competition, and, contrary to the Brander-Lewis-Showalter results based on duopolies, we show the optimality of moderate debt financing also under price competition with cost uncertainty (but not with demand uncertainty). We derive the formulas for the optimal financial structure, which does not affect the strategies of the other firms but reduces their number. JEL classification: G31, G32, L11Structures de marché endogènes et structure financière optimale. On caractérise la structure financière optimale comme un dispositif stratégique pour optimiser la valeur d'une entreprise concurrençant dans un marché où l'entrée est endogène. Le financement de la dette est toujours optimal dans un régime de concurrence par les quantités, et, contrairement aux résultats de Brander-Lewis-Showalter pour les duopoles, on montre qu'il y a optimalité aussi du financement d'une dette modérée dans un régime de concurrence par les prix quand il y incertitude des coûts (mais pas incertitude de la demande). On dérive les formules pour la structure financière optimale, qui n'affecte pas les stratégies des autres entreprises mais réduit leur nombre.