The Use of Marketing Approach in Order to Form the Price of an Inclusive Tour

Abstract

У статті досліджено питання використання елементів маркетингу з метою формування ціни на інно ваційні туристичні послуги. Указано, що стратегія ціноутворення туристичної послуги залежить від рин кових умов конкуренції, особливостей споживчого попиту, можливостей та уподобань споживачів, а також від концепції пропонованої послуги.Зазначено, що туристична індустрія характеризується особливою гнучкістю, мобільністю та мінли вістю попиту. Це обумовлено високою конкуренцією серед підприємств, що надають туристичні послуги. Бажання вигравати у конкурентній боротьбі, отримувати високі прибутки та мати фінансову стабільність, змушують туристичні підприємства до пошуку нових форм маркетингових технологій, зокрема до ство рення інноваційних туристичних продуктів та форм надання туристичних послуг. Однією з інновацій них форм туристичних послуг є індивідуалізація обслуговування клієнта, яка полягає у формуванні інклю зив туру. Проведено аналіз використання маркетингових технологій з метою формування ціни на інклю зив тур. Визначено та проаналізовано алгоритм ціноутворення на інклюзив тур та запропоновано ва ріант математичного розрахунку вартості туру.Резюмовано, що для просування інклюзив турів туристичним підприємствам слід розробляти і упро ваджувати інноваційні маркетингові стратегії, які включатимуть у себе справедливе формування ціни на такого виду туристичну послугу.