Tiktok, red simbiótica de la generación z para la realidad aumentada y el advergaming inmersivo

Abstract

Los incesantes cambios en los modos de interrelación surgidos desde las TIC (Tecnologías de la Información y la Comunicación) traen vanguardistas maneras de comunicar, especialmente entre las nuevas generaciones. Las redes sociales (RRSS) parecen haberse convertido en el ágora de la postmodernidad y todo discurso que aspire a consolidarse debe adaptarse a las mismas. Las realidades mixtas (RMe), ejemplificadas en la realidad virtual (RV) y la realidad aumentada (RA), no escapan a esta verdad axiomática. Las principales redes integran nativamente filtros RA a modo de capas de información enriquecida. Los anunciantes, ávidos de alcanzar a un público esquivo, se han percatado de su potencial narrativo. Se expone como objetivo comprobar la compatibilidad de la RA como recurso para campañas de publicidad en RRSS apoyadas en advergames con estrategia transmedia. La metodología se sustenta en una triangulación cuyos vértices comprenden un estudio de caso, un análisis del discurso y un focus group (FG). Los resultados derivan del análisis de dos acciones emblemáticas insertas en TikTok, RRSS de crecimiento exponencial entre la generación z. Las campañas a examen son WeStart de Ma French Bank y You´re On de Ray Ban. Se trae a discusión una serie de reflexiones respecto a las ventajas y peculiaridades de integrar estas estrategias como relato publicitario. Como conclusiones generales, la generación z parece estar llamada a adoptar la inmersión como algo propio de sus modos sociales y de su iconografía cibercultural, incluyendo esta premisa a la publicidad transmedia. Además, los advergames RA en RRSS encuentran en el transmedia un catalizador para alcanzar su máximo rendimiento.

Medio nativo digital El Portal Universitario durante el covid-19 en Puno Perú

“…En cuanto a la calidad de la redacción periodística, la red social Facebook contó con algunos videos, audios y con recursos necesarios para redactar sin límite de caracteres (Colussi & Rocha, 2020). La inmediatez informativa se mantuvo en los rangos más bajos durante la primera ola de contagios, la redacción periodística propia del medio presenta una baja calidad en los contenidos informativos; sobre la correcta escritura, los usuarios son conscientes de que las faltas de ortografía, precipitación y la descortesía devalúan sus mensajes (Martín Ramallal & Micaletto Belda, 2022). Es evidente que, según De la Fuente González (2010), la redacción ha cambiado desde la llegada del internet, al facilitar la reproducción de textos, donde el copiar y pegar de forma cómoda e irresponsable evita la lectura, ignorando a fondo el contenido.…”

“…En efecto, en la actualidad los usuarios del medio digital tienen mayor protagonismo en tanto que por su empoderamiento pueden elegir entre una variedad de contenidos y situaciones por transmitir e intervenir (Carpentier, 2011). Los medios nativos digitales orientados al periodismo son de la preferencia de los más jóvenes por ser interactivos y crear nuevos lugares para el ejercicio de la labor periodística (Kirschner & De Bruyckere, 2017), desprendiéndose cada vez más de los soportes tradicionales (Martín Ramallal & Micaletto Belda, 2022). Sin embargo, es de suma relevancia advertir que el medio nativo digital está relacionado con el tratamiento que reciben dichos contenidos, es decir, la manera en que se trabaja la credibilidad, el rigor informativo, la calidad periodística y la ética profesional (Barbeito Veloso et al, 2020).…”

Aprendizaje colaborativo en la Universidad: análisis de una experiencia con una comunidad virtual en Linkedin

“…Estas redes permiten que cualquier usuario, en cualquier momento y lugar, adquiera un doble rol como profesor y alumno, mejorando la relación entre la teoría y la práctica (Kearsley, 1993) con el fin de generar una cultura basada en la participación (Jenkins, 2009;Martín-Ramallal & Micaletto-Belda, 2021).…”

Periodismo y realidad aumentada. Taxonomía y estado del arte de un fenómeno promisorio

“…Cierto es que la RA ha superado la fase de expectativas (Garnert, 2020) y se ha integrado de manera desapercibida en un espacio clave, las redes sociales. Destacan las máscaras faciales, las cuales triunfan como un recurso de marketing y publicidad (Martín-Ramallal & Micaletto-Belda, 2021). Como se evidencia, dicha implantación ha materizalizado como un elemento lúdico lejano a la información periodística.…”