Transformaciones y rasgos discursivos del spot electoral en los comicios generales del 26J en España

Abstract

El spot electoral ha encontrado en las redes sociales un marco permanentemente abierto de difusión, que va más allá del espacio y del tiempo electoral regulado. En este artículo se presenta un análisis de los anuncios difundidos por los partidos con mayor representación parlamentaria (PP, PSOE, Unidos Podemos y Ciudadanos) en el Congreso de los Diputados en el período previo a las elecciones que dieron lugar a la XII Legislatura en España. Mediante el análisis descriptivo y el análisis de contenido, se examinaron los spots difundidos en YouTube para las elecciones generales del 26 de junio de 2016 por las formaciones políticas aludidas. Entre los resultados más destacados se observa un aumento en el número de anuncios políticos en los comicios de 2015 y 2016, una clara desintermediación –al dejar de lado la legislación sobre publicidad electoral vigente para otros medios– y la preponderancia de anuncios de temas programáticos sobre los de otro tipo, así como de apelaciones emotivas sobre otras

El populismo en las campañas electorales: análisis de los spots en las elecciones presidenciales de 2015 y 2019 en Guatemala

“…De acuerdo con Peña (2010), los spots electorales se atienen a un ritual que se repite en cada convocatoria, con una serie de características constantes: "lenguaje político basado en la claridad, la sencillez y la concisión expositiva" (Rodríguez Escanciano, 2005, p. 525). En la actualidad, donde la legislación lo permite, también es posible su amplia difusión a través de redes sociales como You-Tube, Facebook o Instagram, entre otras (Cárdenas et al, 2017, Villar-Hernández & Rossell, 2021. Las redes sociales tienen un papel destacado en la actual configuración de la video-política o las campañas de comunicación política a través de los spots (Gallardo & Enguix, 2016).…”