Transformation of Advertising Communications Under the Influence of the Covid-19 Pandemic

Komarova, Anna; Dianina, Elena V.; Moreeva, Elena V.

doi:10.32687/0869-866x-2021-29-s1-680-683

Cited by 1 publication

(1 citation statement)

References 0 publications

Supporting

Mentioning

Contrasting

Unclassified

Order By: Relevance

“…A raíz de esto, se puede observar que se tuvo que realizar cambios significativos en la publicidad, lo que permitió codificar la perspectiva de las estrategias de las campañas publicitarias (Komarova et al, 2021). Una de estas estrategias fue el uso de las redes sociales para informar al público en general sobre los cuidados necesarios para prevenir COVID-19 y transmitir las campañas de vacunación cumpliendo, de esta manera, uno sus objetivos principales: informar a la opinión pública (Pérez-Seoane & Corbacho-Valencia, 2021).…”

Section: Introductionunclassified

Más que un like: Percepciones de los jóvenes adultos en la campaña "VacunaFest" de Instagram.

Villavicencio Domínguez

View full text Add to dashboard Cite

Este estudio analiza las percepciones de jóvenes de 21 a 29 años sobre la publicidad estatal en la campaña "VacunaFest" en Instagram durante 2021. Se realizaron entrevistas semiestructuradas mediante muestreo de bola de nieve a 20 jóvenes limeños vacunados en lugares específicos. Los resultados destacan la adaptabilidad de la publicidad gubernamental al informar y persuadir a jóvenes sobre la importancia de cuidar su salud durante la pandemia. Durante la distribución de vacunas, el Estado implementó la campaña "VacunaFest" en redes sociales, con un enfoque festivo evidenciado por disfraces y música animada, creando un ambiente alegre que incentivó la participación y concienciación sobre la vacunación. La combinación de frases y contenido creativo en redes sociales facilitó la conexión e interacción activa, aprovechando la familiaridad del lenguaje y la participación de personas disfrazadas para amplificar el alcance y la respuesta en línea. La investigación proporciona información para mejorar la comunicación gubernamental y fortalecer la conexión con un segmento más joven en el entorno digital. La presencia del Estado en plataformas como Instagram no solo representa una estrategia de comunicación, sino que también establece un canal directo con los jóvenes, usuarios activos de estas redes sociales.

show abstract

Section: Introductionunclassified

Más que un like: Percepciones de los jóvenes adultos en la campaña "VacunaFest" de Instagram.

Villavicencio Domínguez

View full text Add to dashboard Cite

show abstract

Transformation of Advertising Communications Under the Influence of the Covid-19 Pandemic

Cited by 1 publication

References 0 publications

Más que un like: Percepciones de los jóvenes adultos en la campaña "VacunaFest" de Instagram.

Más que un like: Percepciones de los jóvenes adultos en la campaña "VacunaFest" de Instagram.

Contact Info

Product

Resources

About