Trend Driven Innovation

Uma abordagem a tendências socioculturais pela análise de conteúdo: a narrativa audiovisual em contexto de estudo de caso

“…Requirements for a trend: it must be a present and observable change, which excludes trends that first pop up far in the future (which are merely forecasts, estimates, scenarios or imagination), or trends that have died out; there must be a change that can be described and put into perspective, i.e, something that gets bigger or smaller, more relevant or less relevant hotter or colder; the change must have some form of power and persistence, -there must be a reason to believe that the trend is going to continue for a while and is not over in a short space of time. (Kongsholm e Frederiksen 47) Adensa assim a discussão sobre a natureza das tendências, com Martin Raymond (2010) a acrescentar que pode ser uma ideia, uma anomalia, uma diferença e um conjunto de objetos semelhantes ou interligados e Vejlgaard (2008) e Mason et al (2015) a sugerirem que implicam a identificação de sinais de alterações no comportamento humano e novas manifestações em atitudes e expectativas. Devon Powers argumenta que o exercício de análise de tendências pretende não só identificar como tirar valor de mudanças micro e macro (Powers 2019).…”