Tüketim Değerlerinin Satın Alma Niyeti ve Bağlılık Üzerindeki Rolü: Fırsat Sitelerine Yönelik Bir Araştırma

Abstract

Özon consumers' purchase intention was found to be "emotional value" that followed by "monetary price", "reputation" and "social value", whereas on consumer loyalty the most influential value dimension was found to be "reputation" that followed by "emotional value", " monetary price" and "social value" respectively. Keywords: Consumption Values, Daily Deal Sites, E-commerce, Regression Analysis, Purchase Intention GirişGünümüz dünyasında yeni teknolojilerin ve artan tüketici beklentilerinin, perakende sektöründe gerçekleşen değişimlerin pek çoğunu yönlendirdiği bilinmektedir. Tüketiciler, geçmişten bugüne, oldukça sabırsız, istedikleri şeyleri istedikleri zaman elde etmek isteyen ve istediklerini hemen ve uygun bir şekil-de elde etmek için tüm fırsatlardan yararlanan birey ya da topluluklar olarak tanımlanmıştır. Günümüzde ise tüketicilerin bu beklentilerinin en iyi şekilde karşılanmasını sağlayacak yeni teknolojiler ve çeşitli yeni teknolojik altyapıların olanak sağladığı yeni iş modelleri ve hizmetler mevcuttur. Bu yeni teknolojiler, tü-keticilerin istediklerini hızlı bir şekilde bulmalarına,