Türk Televizyon Dizilerinde Marka Yerleştirme: Sadakatsiz Dizisi Örneği

Abstract

Covid-19 salgın sürecinin de etkisi ile evde daha fazla vakit geçiren insanların hem televizyon hem de dijital medya üzerinden film ve dizi izlemeye daha fazla zaman harcaması işletmeleri yeni marka stratejilerine yöneltmiştir. Bu stratejilerin en başında gelen marka yerleştirme uygulaması sinema filmleri ve televizyon programlarında sıklıkla kullanılmaktadır. Bu çalışmanın amacı, 7 Ekim 2020 ve 2 Haziran 2021 tarihleri arasında Kanal D üzerinden yayınlanan "Sadakatsiz" dizisinin 1. Sezonunda (31 bölüm) yer alan marka yerleştirmeler doğrultusunda hangi markaların yerleştirildiği, uygulanan marka yerleştirme stratejileri ve yerleştirilen markaların ürün/hizmet kategorilerinin ortaya koyulmasıdır. Bu amaç doğrultusunda "Sadakatsiz" dizisinin birinci sezonunda yer alan tüm bölümler izlenerek içerik analizine tabi tutulmuştur. Elde edilen veriler SPSS 22.0 paket programıyla analiz edilmiştir. "Sadakatsiz" dizisindeki marka yerleştirme uygulamaları analiz edildiğinde 36 markanın, dizinin içerisine entegre edildiği, bu markaların 22'sinin gerçek 14'ünün ise kurgu marka olduğu belirlenmiştir. "Sadakatsiz" dizisinde marka yerleştirme olarak uygulanan markaların %50'sinin teknoloji-bilişim sektöründe hizmet verdiği sonucuna ulaşılmıştır.