Tutundurma Faaliyetlerinin Beyaz Eşya Sektöründeki Tüketici Satın Alma Davranışlarına Etkisi : Boluda Bir Uygulama

Cop, Ruziye; Gülen, Çiler

doi:10.11616/abantsbe.205

Cited by 1 publication

(1 citation statement)

References 0 publications

Supporting

Mentioning

Contrasting

Unclassified

Order By: Relevance

“…Buradaki temel amaç, mal veya hizmeti pazarda bilinir hale getirmek ve diğer rakip ürünler karşısında rekabet edebilir bir noktaya taşımaktır (Gülkan, 2010, s.89 (Nayir, 2006). Tutundurma; bir işletmenin, ürün ya da hizmetinin satışını kolaylaştırmak amacıyla üretici pazarlamacı işletmenin denetimi altında yürütülen, müşteriyi ikna etme amacına yönelik, bilinçli, programlanmış ve eşgüdümlü faaliyetlerden oluşan bir iletişim sürecidir (Cop, 2007). İşletmelerin mal ve hizmetlerinin tüketicilere tanıtmak amacıyla yaptığı tüm pazarlama çalışmalarıdır.…”

Section: Li̇teratür öZeti̇unclassified

Eği̇ti̇m Yayinciliği Sektöründe Tutundurma Faali̇yetleri̇ni̇n Değerlendi̇ri̇lmesi̇: Öğretmenler Üzeri̇nde Bi̇r Araştirma

Özel

Alnıaçık²

2017

International Review of Economics and Management

View full text Add to dashboard Cite

ÖzEğitim yayıncılığında faaliyet gösteren firmalar diğer sektörlerde olduğu gibi ürettikleri ürünleri çeşitli tanıtım faaliyetleri ile nihai kullanıcılara ulaştırmaktadırlar. Üretici firmalar okullara bayiler aracılığı ile yapılan tanıtım faaliyetlerinde çeşitli zorluklar yaşamaktadırlar. Bunun başlıca sebebi ise okullarda yardımcı kaynakların tanıtımının yasa ile sınırlandırılmış olmasıdır. Bu kısıtlara rağmen öğretmenler kendilerine ulaştırılan örnekleri öğrencilerine tavsiye etmekte ve MEB kitaplarına ilave olarak eğitimi desteklemek amacı ile ilave kitaplara yönlendirmektedirler. Bundan dolayı eğitim yayıncılığı sektöründe faaliyet gösteren firmaların tutundurma çalışmaları önemli olmaktadır.Tutundurma çalışmalarının hedef kitle üzerinde ne derece etkili olduğu üreticiler için önem arz etmektedir. Mevcut koşullarda, bu sektördeki işletmeler reklam ve tanıtım bütçelerini planlarken görgül araştırma sonuçlarından yararlanamamakta ve hangi tutundurma aracının daha etkili olduğunu değerlendirirken çoğunlukla mesleki tecrübelerine dayanmaktadırlar.Eğitim yayıncılığı sektöründe yapılan çeşitli tanıtım ve tutundurma faaliyetlerinin hangisinin hangi koşullarda daha etkili olduğunun ölçülmesi adına Sakarya ve Kocaeli il ve ilçelerinde görevli ilkokul, ortaokul ve lise öğretmenlerine yönelik bir saha araştırması yapılmıştır. Kolayda örnekleme yoluyla seçilen öğretmenlere yüz yüze anket uygulanmasıyla toplanan veriler ışığında çeşitli tanıtım yöntemlerinin algılanan etki ve yararlılık düzeyi değerlendirilmiştir. AbstractCompanies operating in educational publications industry introduce their products to the end users through various promotional activities, similar to other type of industries. These companies experience some difficulties during the promotional activities conducted through their dealers in elementary and high schools. The main reason of these difficulties is government restrictions on promoting supplementary books and materials in the schools. Despite these restrictions, teachers are guiding and encouraging students to have these supplementary resources as complementary to the ones that are provided by Ministry of Education (MEB). Therefore, the promotion activities of companies become important in educational publishing industry. These companies place emphasis on the effect of promotion activities on the target market. However, they are not able to benefit from the result of empirical studies while they are planning their advertising and promotion budgets. These companies use their professional experience to choose the best promotional activity for their interest.

show abstract

Section: Li̇teratür öZeti̇unclassified

Eği̇ti̇m Yayinciliği Sektöründe Tutundurma Faali̇yetleri̇ni̇n Değerlendi̇ri̇lmesi̇: Öğretmenler Üzeri̇nde Bi̇r Araştirma

Özel

Alnıaçık²

2017

International Review of Economics and Management

View full text Add to dashboard Cite

show abstract

Tutundurma Faaliyetlerinin Beyaz Eşya Sektöründeki Tüketici Satın Alma Davranışlarına Etkisi : Boluda Bir Uygulama

Cited by 1 publication

References 0 publications

Eği̇ti̇m Yayinciliği Sektöründe Tutundurma Faali̇yetleri̇ni̇n Değerlendi̇ri̇lmesi̇: Öğretmenler Üzeri̇nde Bi̇r Araştirma

Eği̇ti̇m Yayinciliği Sektöründe Tutundurma Faali̇yetleri̇ni̇n Değerlendi̇ri̇lmesi̇: Öğretmenler Üzeri̇nde Bi̇r Araştirma

Contact Info

Product

Resources

About