Tv Reklamlarinin Ki̇şi̇sel Kullaniminin Tutum Ve Satinalma Kararlari Üzeri̇ne Etki̇leri̇: Üni̇versi̇te Öğrenci̇leri̇ Üzeri̇ne Bi̇r Uygulama

Yildiz, Salih; Durmuş, İ̇brahim

doi:10.17823/gusb.216

Cited by 1 publication

(3 citation statements)

References 0 publications

Supporting

Mentioning

Contrasting

Unclassified

Order By: Relevance

“…Materyalizmle ilgili olan diğer bir kavram reklamlardır. Yapılan birçok çalışmada materyalizmin reklama yönelik tutumlar üzerinde pozitif etkisi olduğunu ortaya konmuştur (Chang vd., 2018;Durmuş, 2016;Eze ve Lee, 2012;Kamal vd., 2013;Munusamy ve Wong, 2007). Reklam yönelik tutumlar, reklama olumlu veya olumsuz yönde tepki vermeye yönelik içgüdüsel bir eğilimdir (Mehta, 2000).…”

Section: Materyalizm Ve Reklamlara Yönelik Tutuma Etkisiunclassified

“…Bu bulgu Chang vd. (2018), Durmuş (2016, Eze ve Lee (2012), Kamal vd. (2013, Munusamy ve Wong (2007), Osmonbekov vd.…”

Section: Sonuç Ve öNerilermentioning

confidence: 99%

“…Materyalizmi tetikleyen etkenlerden birisi reklamlardır. Yapılan birçok çalışmada reklama yönelik tutumlar üzerinde materyalizmin pozitif bir etkisi olduğu görülmüştür (Chang vd., 2018;Durmuş, 2016;Eze ve Lee, 2012;Kamal vd., 2013;Munusamy ve Wong, 2007).…”

Section: Introductionunclassified

See 2 more Smart Citations

Materyalizm ve Tüketici Uzmanlığının Reklamlara Yönelik Tutumlara Etkisi: Alt Gelir Grubu Tüketiciler Üzerine Bir Araştırma

Güven¹,

Kahraman²

2020

Gaziantep University Journal of Social Sciences

View full text Add to dashboard Cite

Bu araştırmanın amacı materyalizm ve tüketici uzmanlığının reklamlara yönelik tutum üzerindeki etkisini incelemektir. Keşfedici bir amaçla tasarlanan bu araştırma bir araştırma modelinin test edilmesine dayanmaktadır. Veriler Türkiye'nin Ege Bölgesi'nde yaşayan alt gelir grubu mensubu 829 kişiden yüz yüze anket aracılığıyla toplanmıştır. Veri toplama işlemi 5 Mart 2019 ve 31 Mayıs 2019 tarihleri arasında yürütülmüştür. Araştırma modelinin testi için LISREL 9.30 programı kullanılmıştır. Araştırmanın sonuçları, materyalizm ve reklamlara yönelik tutum arasında anlamlı bir ilişki olduğunu göstermiştir. Materyalizm reklamlara yönelik tutumu pozitif yönde etkilerken, reklamlara yönelik tutum materyalizmi negatif yönde etkilemektedir. Ayrıca, müşteri uzmanlığının reklamlara yönelik tutum üzerinde doğrudan ve pozitif yönde bir etkisi olduğu görülmüştür. Bu çalışma, tüketici uzmanlığı, materyalizm ve reklama karşı tutum bağlamında literatüre katkıda bulunmaktadır. Araştırma sonuçlarının ayrıca bir pazar bölümü olarak sıkça gözden kaçırılan alt gelir grubu tüketicilere yönelik reklam kampanyalarının yönetiminde uygulayıcılara faydalı olması beklenmektedir.

show abstract

Section: Materyalizm Ve Reklamlara Yönelik Tutuma Etkisiunclassified

“…Bu bulgu Chang vd. (2018), Durmuş (2016, Eze ve Lee (2012), Kamal vd. (2013, Munusamy ve Wong (2007), Osmonbekov vd.…”

Section: Sonuç Ve öNerilermentioning

confidence: 99%

See 1 more Smart Citation

Materyalizm ve Tüketici Uzmanlığının Reklamlara Yönelik Tutumlara Etkisi: Alt Gelir Grubu Tüketiciler Üzerine Bir Araştırma

Güven¹,

Kahraman²

2020

Gaziantep University Journal of Social Sciences

View full text Add to dashboard Cite

show abstract

Tv Reklamlarinin Ki̇şi̇sel Kullaniminin Tutum Ve Satinalma Kararlari Üzeri̇ne Etki̇leri̇: Üni̇versi̇te Öğrenci̇leri̇ Üzeri̇ne Bi̇r Uygulama

Cited by 1 publication

References 0 publications

Materyalizm ve Tüketici Uzmanlığının Reklamlara Yönelik Tutumlara Etkisi: Alt Gelir Grubu Tüketiciler Üzerine Bir Araştırma

Materyalizm ve Tüketici Uzmanlığının Reklamlara Yönelik Tutumlara Etkisi: Alt Gelir Grubu Tüketiciler Üzerine Bir Araştırma

Contact Info

Product

Resources

About