Un poco de rock&amp;love. Recursos creativos empleados por las marcas en la publicidad para móviles

Sáez, José Martínez; Núñez, Marta Martín; Cubells, Rosario García

doi:10.7195/ri14.v13i1.759

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“…The categories applied in the contents analysis are based on those suggested by authors Martínez, Martín and García (2015). In their article A little of rock&love.…”

Section: Hypothesis Objectives and Research Methodologymentioning

confidence: 99%

“…"What we are suggesting, with our rock&love is a different way to approach the publics, more tuned with the new possibilities the digital context offers." (Martínez, Martín and García, 2015: 81) the brands must determine strategies that bring out mutual interest, talking the same language and shouldn't be intrusive. Communication opportunities digitalization offers, shall be used.…”

Section: Theoretical Frameworkmentioning

confidence: 99%

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Red Bull, a paradigmatic example of the new communication strategies of brands in the digital environment

Sanchis-Roca¹,

Canós-Cerdá²,

Cano³

2016

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“…The categories applied in the contents analysis are based on those suggested by authors Martínez, Martín and García (2015). In their article A little of rock&love.…”

Section: Hypothesis Objectives and Research Methodologymentioning

confidence: 99%

Section: Theoretical Frameworkmentioning

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Red Bull, a paradigmatic example of the new communication strategies of brands in the digital environment

Sanchis-Roca¹,

Canós-Cerdá²,

Cano³

2016

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“…Las categorías para aplicar en el análisis de contenido están basadas en las propuestas por los autores Martínez, Martín y García (2015). En su artículo Un poco de rock&love.…”

Section: Hipótesis Objetivos Y Metodología De La Investigaciónunclassified

“…Por lo que respecta a este tipo de variables de Rock, los autores Martínez, Martín y García (2015), señalan en primer lugar la presencia de contenidos basados en el humor que podrían potencialmente compartidos por los usuarios.…”

Section: Variables De Rockunclassified

Red Bull, un ejemplo paradigmático de las nuevas estrategias de comunicación de las marcas en el entorno digital

Sanchis-Roca¹,

Cerdá²,

Maestro-Cano³

2016

RLCS

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Bull como marca necesita destacar de entre todo el ruido publicitario, necesita hacerse notar y llegar hasta sus consumidores, pero hoy en día las audiencias están fragmentadas, las audiencias no están sometidas al dictado programático de las televisiones. Cada vez más, y sobre todo en el público joven, que es aquel con el que más se identifica esta marca, es un público activo que genera sus propias parrillas de programación, que busca aquello que realmente quiere ver. Entonces, ¿cómo una marca logra que se le escuche? a través del Rock&Love: sorprender y dar amor. Hipótesis: Nuestra hipótesis de partida es que Red Bull, en la búsqueda de conexión con su público, les ofrece contenidos de su interés que les reafirma en su acercamiento a la marca, y así lograr el Rock&Love. Objetivos: De acuerdo con la hipótesis, son tres los objetivos que van a guiar la presente investigación: el primero, conocer las claves de Red Bull en el entorno digital. El segundo, realizar un análisis de los contenidos utilizados por la marca para aproximarse a sus usuarios teniendo en cuenta los nuevos hábitos de consumo. El tercero, analizar la diferencia de contenidos según el medio en que se difunde. Metodología: Para corroborar o no nuestra hipótesis participaremos del método cualitativo y del método cuantitativo. Las técnicas a utilizar son la observación documental y el análisis de contenido. Conclusiones: Este análisis de contenido Ad Hoc ha permitido la obtención de datos cuantitativos y nos ha facilitado la aproximación a nuestros objetivos de forma cualitativa y de esta forma, se ha logrado dar respuesta a la hipótesis de partida y confirmar que la marca recurre al Rock&Love en los contenidos que muestran a través de las diferentes plataformas de Red Bull TV.Revista Latina de Comunicación Social # 071 -Páginas 373 a 397Investigación financiada |

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“…Las aplicaciones digitales (en adelante, apps) son programas diseñados para los teléfonos inteligentes que permiten una comunicación bidireccional entre la empresa y el usuario, gracias a la capacidad de personalización, geolocalización y ubicuidad de los equipos (Martínez Sáez, Martín Núñez y García Cubells, 2015).…”

Section: Las Appsunclassified

La pantalla de cine abandona la sala

Torrico

2016

Fonseca, Journal of Communication

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Fecha de recepción del artículo: 30/09/2016 Fecha de aceptación definitiva: 13/10/2016 RESUMEN La exhibición cinematográfica, un negocio que el año pasado recaudó 571 millones de euros y congregó en las salas a más de 94 millones de espectadores, no puede mantenerse al margen de la revolución que supone la cuarta pantalla, es decir, la telefonía móvil. En un mercado dominado por dos grandes empresas, Cinesa y Yelmo, planteamos un estudio cualitativo de sus aplicaciones digitales, atendiendo a cuestiones como el diseño, la accesibilidad y sus potencialidades, con el objetivo de comprobar su adaptación a este nuevo entorno digital. Los resultados demostrarán una incipiente apertura, si bien son múltiples las prestaciones que se deberán implementar para aportar un valor añadido al espectador cinematográfico.Palabras clave: Cuarta pantalla; Exhibición; Cine; App; Yelmo; Cinesa. ABSTRACTLast year, the cinematographic exhibition grossed 571 million Euros and congregated more than 94 million spectators. Nowadays, however, this business cannot stay at the edge of the fourth screen's revolution, that is to say, mobile phones. In a market controlled by two big enterprises, namely Cinesa and Yelmo, we propose a qualitative study of its digital applications, considering their design, their accessibility and their features, with the goal of verifying their adaptation to this new digital environment. The results will show an emerging opening. Nevertheless, numerous services must be implemented to enhance the spectator's cinematographic experience.

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Un poco de rock&love. Recursos creativos empleados por las marcas en la publicidad para móviles

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Red Bull, a paradigmatic example of the new communication strategies of brands in the digital environment

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Red Bull, un ejemplo paradigmático de las nuevas estrategias de comunicación de las marcas en el entorno digital

La pantalla de cine abandona la sala

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