Una aproximación a la construcción de marca-ciudad como estrategia de inserción nacional e internacional

Abstract

La presente investigación analiza la factibilidad de construir una marca-regional y/o marca-ciudad para las localidades argentinas de Tandil, Olavarría y Azul (toa). Para ello se analiza la valoración de la imagen de la región en los grandes medios gráficos argentinos. El trabajo propone indagar las particularidades de una de las estrategias llevadas a cabo en Argentina con la intención de funcionar como vía alternativa al desarrollo de ciudades y regiones.

Urban Brand: Implications of Legal Management, Branding, and Urban Icons in the Decentralized Autonomous Government of the Municipality of Ambato

“…For example, not all local stakeholders have the same possibilities for participation, conflicts of interest often exist between stakeholder groups and powerful stakeholder groups may have the power to shape the narrative and image selection of a place (Iñiguez & Tusa, 2017). As an example, (Calvento & Ochoteco, 2016) they identified how place markings were often determined top-down by local government and local authorities, with generally irregular and ad hoc resident consultations. More recently, Zhang (2009) explained how the place branding process will always retain its selective nature that emphasizes the opinions of some stakeholders and minimizes those of others.…”

Marca urbanista: una revisión bibliográfica de la política pública, marca lugar e iconos urbanos

“…Por ejemplo, no todas las partes interesadas locales tienen las mismas posibilidades de participación, a menudo existen conflictos de intereses entre los grupos de partes interesadas y los grupos de partes interesadas poderosos pueden tener el poder de dar forma a la narrativa y la selección de imágenes de un lugar (Iñiguez & Tusa, 2017). Como ejemplo, (Calvento & Ochoteco, 2016) identificaron cómo las marcas de lugar a menudo eran determinadas de arriba hacia abajo por el gobierno y las autoridades locales, con consultas a los residentes generalmente irregulares y ad hoc. Más recientemente, Zhang (2009) explicaron cómo el proceso de branding de lugar siempre conservará su naturaleza selectiva que enfatiza las opiniones de algunos stakeholders y minimiza las de otros.…”

“…Este breve preámbulo introduce el concepto de icono urbano como un elemento del paisaje capaz de influir en las identidades urbanas y las experiencias de las personas. (Calvento & Ochoteco, 2016) sitúan el estudio de los iconos urbanos dentro del campo de la historia visual urbana. Esta área de estudio se centra en analizar cómo las personas ven y perciben el mundo urbano.…”

Sostenibilidad del Balneario El Rodadero, Santa Marta, Colombia

“…Además, y pese a que la globalización impone pautas y gustos iguales, el desarrollo de los territorios es particular y se ve impactado por los valores culturales de los individuos, quienes preeren permanecer la mayor parte de su vida en su área de origen. Así, Boisier (citado en Calvento & Ochoteco, 2009) señala tres características que hacen del territorio un instrumento que la globalización no ha vuelto anacrónico: las personas atraviesan la mayoría de las etapas de su vida en un territorio concreto de no más de 500 km de radio, la localización de las empresas ha llevado a valorar las condiciones de los territorios en los cuales se asientan y la última característica se acerca a variables culturales e identitarias. (pp.61-62) Este comportamiento territorial de los seres humanos, de establecerse en un entorno geográco limitado y crear sus propias redes económicas, genera hábitos y comportamientos similares que se traducen en una impronta de identidad cultural, la cual no es solo un atributo que se debe propender por su conservación, sino que, además, puede ser objeto de usufructo en benecio de las generaciones actuales y futuras.…”