Understanding Motivations to Purchase Counterfeit Items in China

Perilaku Sosialita Memamerkan Status melalui Barang Branded dan Brand Prominance

“…Kemudian (Üstüner & Thompson, 2012) dan (Truong & McColl, 2011) juga menambahkan bahwa ekspresi diri dan kesombongan (suka pamer) dianggap sebagai motivasi utama serta menggambarkan kesuksesan dan kesenangan. Penggunaan produk mewah palsu bertujuan agar tetap berada di dalam lingkaran teman-teman sebayanya dan ingin di lihat sebagai bagian dari kelompok, tren, fesyen atau kelas sosial yang sepadan dan bahkan lebih menonjol dari komunitasnya (Tang et al, 2015); (Bian et al, 2015). Motivasi menggunakan barang merek mewah palsu mencerminkan keberadaan sebagai agen perubahan mode, yang bercita-cita menjadi inovator dan influencer .…”

“…Motivasi menggunakan barang merek mewah palsu mencerminkan keberadaan sebagai agen perubahan mode, yang bercita-cita menjadi inovator dan influencer . Konsumen menganggap tidak ada perbedaan kualitas dan tampilan antara produk tiruan dengan asli yang dapat mengurangi rasa malu bagi penggunanya (Bian & Moutinho, 2011); (Tang et al, 2015). Lebih penting lagi, aparat penegak hukum polisi dan pemerintah setempat kurang serius, serta rendahnya tingkat standar etika (Chiu & Leng, 2015).…”

“…Motif negatif konsumen menjadi prediktor penting terhadap niat membeli barang palsu (Nwankwo et al, 2014); (Wilcox et al, 2009), serta merupakan kesepakatan tentang perilaku sesama penggunanya. Motif membeli produk palsu karena faktor sosial dan budaya, etnosentrisme konsumen, karena yang dipalsu merupakan merk asing (Tang et al, 2015). Kedua motif membeli produk palsu karena memperoleh kesan glamour, dikagumi dan motif hedonis (Sharma & Chan, 2010); (Chen et al, 2015).…”

“…Dengan demikian karakteristik produk palsu memiliki pengaruh positif terhadap perilaku beli konsumen. Pertimbangan atribut seperti manfaat, desain merek, penampilan produk, daya tahan, dan kualitas yang dirasakan secara signifikan berpengaruh terhadap perilaku membeli (Kim & Karpova, 2010); (Tang et al, 2015). Selain itu, penelitian sebelumnya menunjukkan bahwa brand prominence juga memberikan citra merek produk palsu (yang mencolok atau tidak mencolok) tertentu, yang mempengaruhi terhadap perilaku beli (Bian & Moutinho, 2011).…”

“…Karena merasa tidak mampu mensejajarkan dengan dua kelas di atasnya, maka tidak ada cara lain yang bisa dilakukan, kecuali harus membeli barang palsu untuk signaling status dengan kelompoknya. Kelas ini, tanpa malu-malu membeli produk mewah palsu di pasar gelap agar terlihat sebagi orang kaya, fasionable, tidak ketinggalan mode dan merasa lazim dilakukan oleh banyak orang (Thaichon & Quach, 2016); (Tang et al, 2015); (Chiu & Leng, 2015). Dengan demikian, meniru parvenus (kelas setingkat diatasnya) adalah cara bagi poseur untuk mengenalkan status pada kelompoknya.…”