University Rankings and Brand as Tools of Policy Implementation of Quality Management System of Higher Education

Abstract

Нижегородский государственный университет им. Н.И. ЛобачевскогоНижний Новгород, РоссияСтатья посвящена анализу факторов и причин, оказывающих влияние на процесс принятия решения о выборе того или иного высшего учебного заведения и оценке влия-ния роли рейтинговых позиций университетов, как в общих рейтингах, так и по отрас-лям. Актуальность темы объясняется тем, что вопрос мотивации, по существу, является вопросом о качестве учебной деятельности, успешности социально-психологической адаптации студента к условиям обучения в вузе, эффективности профессиональной под-готовки будущего специалиста.По итогам проведенного исследования определены ключевые факторы и критерии, определяющие доминантное влияние на мотивацию выбора абитуриентами вуза для обу-чения, а также наиболее популярные источники информации о вузе в абитуриентской среде и влияние рейтинга и бренда вуза на процесс принятия решения о выборе вуза. Подвергается анализу влияние роли рейтинговых позиций и бренда университета на пси-хологические аспекты мотивации абитуриентов при выборе места обучения.В качестве эмпирической базы в статье раскрываются некоторые положения и ре-зультаты социологического исследования, проведенного в Университете Лобачевского в период летней приемной кампании 2016 г. и сравниваются полученные показатели с результатами аналогичного исследования лета 2015 г.Ключевые слова: международный рекрутинг, мотивация, профессионально-ориентированный выбор, менеджмент качества образования, бренд, рейтинги В условиях глобализации системы высшего образования конкуренция между вузами становится жестче. Сильный вуз на мировой арене, помимо обе-спечения высококлассного уровня образования и научно-исследовательской деятельности, должен иметь репутацию лидера в научно-образовательной среде и высокий рейтинг.Одним из обязательных требований при оценке деятельности вуза явля-ется наличие системы менеджмента качества внутри вуза. Одним из главных