Upaya Peningkatan Daya Tarik Pengunjung Website Melalui Peran Copywriter

Abstract

Seiring dengan berkembang pesatnya teknologi di era digital, peran copywriter memiliki pengaruh yang sangat besar terhadap kemajuan bisnis, terutama pada perusahaan start-up yang sangat bergantung pada teknologi, seperti internet dan website. Pasalnya dibutuhkan teknik copywriting yang tepat, agar setiap konten yang ada pada situs website lebih mudah terindex di mesin pencari dan menghasilkan traffic atau lalu lintas pengunjung yang tinggi. Hal ini juga dilakukan oleh Vocasia.id sebagai website penyedia pelatihan yang berupa kursus online bersertifikat. Dalam mempromosikan produk kursusnya, pihak Vocasia.id memanfaatkan peran copywriter untuk menghasilkan konten artikel harian secara rutin yang berkualitas dan orisinil. Tujuan dari pembuatan konten artikel tersebut adalah tidak lain agar bisa meningkatkan daya tarik pengunjung pada website Vocasia.id, sehingga link atau tautan dari produk kursus dapat disisipkan kedalam artikel yang memiliki banyak pengunjung. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa para copywriter Vocasia.id sangat berperan penting dalam meningkatkan daya tarik pengunjung pada website Vocasia.id. Hal ini ditunjukkan dengan proses produksi artikel yang dilakukan yaitu dengan penerapan copywriting AIDA (attention, interest, desire, dan action), serta penerapan artikel yang ramah SEO (search engine optimization) terbukti berhasil menghasilkan traffic pengunjung website yang tinggi, yaitu sekitar 2500 sampai 7500 pengunjung ke dalam website Vocasia.id setiap 5 hari. Selain itu bukti kesuksesan lain dari Vocasia.id sebagai website baru yang mulai beroperasi pada awal tahun 2020, salah satu pengunjung artikel tertinggi yaitu 20 ribu pengunjung dengan kategori artikel akademik.